服装市场调查的步骤和方法.ppt

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学习目的与要求:;第一节 服装市场调查的步骤;一、服装市场调查的准备阶段(识记);;调查计划表;二、服装市场调查的实施阶段(识记);三、服装市场调查的分析和总结阶段(识记);第二节 服装市场调查的方法;一、服装市场文案调查法的含义及步骤(识记);二、服装市场询问调查法的含义及步骤(识记);2.1 询问调查法的分类;;调查有深度;直接行强;灵活;拒答率较低等;2 电话调查 ;成本低;快速、节省时间;覆盖面广;回答率 较高;易控制等;3 邮寄调查;调查区域较广,问卷可有一定深度;调查费用低; 回答问题准确;被调查者所受影响小;无需对调查 人员进行专门的培训和管理等;4 网络调查 ;◆ 利用互联网进行市场调查的方式;网上在线座谈会;自助式市场调查;三、服装市场观察调查法(识记);观察法的优缺点;其他调查方法:;经贸信息 ;原材料供应信息;服装设计信息;知识产权信息;词语联想测试法 完成技法(句子完成法和故事完成法) 漫画技法 照片归类法 第三人称法;句子完成法示例;故事完成法 ;六、服装市场调查表和问卷设计

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