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网络电影广告营销法　　代表公司：宝马 为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的 8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性　　 短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫?欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。 网络电影广告营销法　　代表公司：宝马 　　广告效果：这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官方网站下载影片 的流量达到8万人次。至尽下载人数已过亿。观看人数无法统计。 经过这几年，宝马的这8集广告确实达到了预期的效果。不但稳固了BMW高性能高档汽车品牌形象，还因为高性能高档汽车导演的创新 电影情节和演员出色的演绎获得了更加广泛的文化意义。 内容营销——英菲尼迪搭上《爸爸去哪儿》顺风车 内容营销——英菲尼迪搭上《爸爸去哪儿》顺风车 作为近两年才脱颖而出的豪车品牌，英菲尼迪的营销攻势凶猛，特别是在电视荧屏的热门节目赞助。从今年年初开始，英菲尼迪就宣布了一系列的电视赞助计划，从赞助《舌尖上的中国2》，到《爸爸去哪儿》第二季，再到《极速中国》。 ?　《爸爸去哪儿》第一季的爆红，让正在寻求突破的英菲尼迪找到了一个营销宣泄口。正如英菲尼迪中国市场营销及公关部高级总监刘旭所言，和《爸爸去哪儿》的第一次合作是一次意外，是一次“准备不算充分但效果意外出色”的合作。 ?　　事实上，《爸爸去哪儿》的赞助效果，确实直接体现在了英菲尼迪的销量上。数据显示，2014年上半年,英菲尼迪共售出13954辆，同比增长130%，在中国豪华车细分市场份额达到1.7%。 危机公关——越烧越火 特斯拉的营销炒作之道 危机公关——越烧越火 特斯拉的营销炒作之道 特斯拉在9个月中6次起火，2010年还因电线有冒烟起火的危险被召回439辆。但是，特斯拉仅是股价应声下跌，最终每次都能化险为夷，从容过关。 ?其实，特斯拉的炒作手段，与它的创始人马斯克一样出名。从最早还清美国政府贷款到季度盈利，到苹果收购传闻，甚至是汽车屡次起火，特斯拉总能变关注力为影响力。 ?在几次的火灾事故中，特斯拉反复声明：“更重要的是，特斯拉ModelS的自燃事故到目前为止未曾导致任何车主的伤亡，ModelS依然是最安全的车辆。”特斯拉在车辆起火之后，表现非常淡定，从容不迫，让媒体找不到炒作的空间，画外音就是：没什么大不了。 ?这甚至让消费者认为，起火只是特斯拉的一次安全性营销。特斯拉每次都能在紧要关头，展现出强悍的危机公关能力，反而更加深了粉丝的科技崇拜和稳固的品牌忠诚。 互联网思维——“滚雪球”式传播 DS推众筹营销 互联网思维——“滚雪球”式传播 DS推众筹营销 从去年开始，众筹模式在互联网圈子，备受热捧。只要你的产品能引起市场共鸣，能引发粉丝尖叫，都能通过众筹募集资金，这也成为产品快速引入现金流的有效途径。 ?由于产品定位相对年轻、有个性的现代都市受众，DS为更有效抓住其目标群体，在今年4月推出了“一元尊享 DS购车基金”活动。一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营销。 ?如果消费者有意购买全新DS 5LS，即可在微信邀请好友帮助筹款，每个好友支付1元，消费者本人就可得到DS充值的100元购车基金，最高可获人民币10000元。也就是说，假设邀请到100个好友每人支付1元，消费者本人购车时即可获得10000元购车基金，减免车款。 ?DS的众筹模式，宣传意义明显大于销售意义。对比传统豪车营销思路，DS购车基金的互动性、有惊喜的特点正好契合互联网时代年轻人个性。在潜在顾客发动朋友圈来帮助自己实现购车愿望过程中，越来越多的人参与其中，滚“雪球”效应也就发生了。 事件营销——五环变四环：奥运还是奥迪？ 事件营销——五环变四环：奥运还是奥迪？ 2014年2月，索契冬奥会的开幕式，最后一个环节的设计原本是，五朵雪绒花在空中尽情绽放，构建成为代表奥林匹克精神的五环标志。不过，让人大跌眼镜的是，位于上方最右端的那朵雪绒花没有能够“盛开”，五环标志也就变成了“四环”。后来经官方证实，系技术失误导致。 ?这本就是一次技术失误导致的无意之举，但奥迪却在索契冬奥会免费做了一次大广告。 ?五环变四环，成为一场精彩的车企营销热点。事后，网友开玩笑称，“奥迪被植入冬奥会了”，称“五环变四环”明显是奥迪的“植入广告”。 ?奥迪“被植入”冬奥会，躺着也受益。没花一分钱，却引发了巨大的传播效果，甚至还成为本次冬奥会最令人深刻的记忆点之一。最后，奥迪还无辜的说：“真不是我整的”。 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 创意——MINI城市微旅行输入法皮肤壁纸设计大赛 营销背景： 在繁忙的工作中，不让假期