电视分众媒体的品牌塑造.docVIP

浅析电视分众媒体的品牌塑造 在广告收入越来越成为媒体尤其是电视收入主体的时代，广告营销模式的转变深刻地影响了电视的具体传播流程。80年代以来，在种种社会的、文化的、经济因素的促动下，广告的营销模式正经历从大众营销向目标营销模式的转变。大众营销即以一种基于家庭使用的媒介或者户外活动来针对大众，它并不顾及受众不同的背景或者活动类型（其生活形态），广告形式基本还是扫射式的，主要追求的是还是一种大众市场的总吨位。目标营销则立足于市场细分基础上的目标群体，根据目标群体的需求特点有针对性地提供适当的产品和服务，这种营销方式更为有的放矢、传播效果相比较而言被认为也更为理想。适应于广告的这种发展思路，近些年来分层、定位、选择目标受众群体，然后，进行有针对性、相应的传播也风行于各类媒体。《华西都市报》在阐述自己的定位理由时：决定报纸生存发展的是广告，这是报纸的经济命脉。……这些年来市场经济的发展，城市经济独占鳌头，而人数最多的消费者-,乃是推动市场经济的最活跃的因素.可以说绝大多数的厂家商家,都把他的眼睛盯住城市消费者的腰包。他们总想把自己的广告送到市民面前，送到千家万户。所以，从这个意义上说，我们和厂家商家的方向是一致的，就是走入寻常百姓家。……所以我们的报纸就定位成市民生活报，我们的报道就是满足市民生活的需要。学界对此也颇为赞许，认为这是一种崭新的报纸定位思路，由广告的诉诸对象来去订报纸的读者