【商业地产-】红鹤：北京复地湾流汇广告传播案知识讲解.ppt

复地湾流汇广告传播案;目 录 1.形象核心 案名及注解 VI形象基础 2.传播主旨 核心策略 核心主题 3.推广计划 媒介渠道 分期主题 4.阶段工作 广告运动 公共关系 展卖空间 文本道具;一、湾流汇广告形象核心;案名及其由来;;;;二、湾流汇传播主旨;需要解决的问题;突围之策：全方位的蓝海战略;既然“从客群喜好切入”是我们的蓝海战略，我们就有必要给予他们某种标识，就价值感和审美倾向而言，我们定义他们为“湾流阶层”。 阶层特性：分布在中关村、亚运村及CBD商圈及其周围；企业中高层管理者、私企业主、律师、艺术家等：64-70年间生人，有1-2个子女，孩子约8-13岁 ，在市区有2套或以上的住所，是从事新兴行业（比如高科技、金融、IT、贸易等）的“都市新经济人物” ；学历高，有旅外或多次出国经历；;广告核心：展现湾流人生;核心广告语;“湾流人生”，是根植于湾流汇产品特性之上，专属于湾流汇阶层期盼的生活形式，有自己的专有主张，并借助特定的场景和人物行动，来表达新富有阶层的理想生活。 专属性体现于其荣耀、释放、享受、家庭四个方面。;在小汤山区域拥有自己的一栋别墅，是一件非常有面子的事，现代别墅与自己的新贵身份契合，是更具有时代性，更类似未来居住主流的“成功精神标签”； 而有世界级的