新产品开发策略与品牌战略.ppt

新产品开发策略与企业品牌战略;让马桶也来玩时尚 ;多彩的马桶;多姿彩 ;人性化 ;智能型 ;怪趣样 ;时尚坐厕板 ; 第1节 产品决策 1．与产品有关的市场营销变量 ; 与产品有关的市场营销变量; 品牌特性 ; 消费者利益; 消费者购买汽车的原因; 以购买汽车为例;;; 以口红为例; 本质服务部分; 以口红为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 以麦当劳的汉堡包为例; 本质服务部分; 本质与辅助服务的竞争; 梁咏琪有孩子吗？; 梁咏琪自述;;;本质与辅助服务的典型案例――1980年诞生于美国的“椰菜娃娃” ; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ;椰菜娃娃赚大钱的启示; 椰菜娃娃赚大钱的启示 ;椰菜娃娃赚大钱的启示;小结：椰菜娃娃“领养”市场 ; 以椰菜娃娃为例; 以椰菜娃娃为例;本质服务与辅助服务两者的关系; 讨论：以中石化加油站为例; 产品系列属性（产品组合） ; 汽车制造企业的产品组合 ; 第 2 节 企业品牌战略; 品牌起源; 品牌定位 ; 品牌定位;