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浅谈国际广告跨文化风险及对策 摘要全球经济一体化使国际广告成为世界十分普遍的 国际营销手段以及为争取国内外消费者以及开拓国际市场 必不可少的策略。但国际广告的跨文化营销存在诸多的风 险，本文从语言、民族心理结构、价值观、风俗习惯和宗教 法律等方面分析了其存在的风险，并从策略上提出了解决方 案。 关键词 国际广告 跨文化传播 风险 对策 中图分类号：F272文献标识码：A 一、国际广告文化风险的深层次原因 广告活动不仅是一种经济活动，还是一种文化交流。广 告文化是从属于商业文化的亚文化，自身又包含了商品文化 以及营销文化。商品本身就是一种文化载体，文化通过商 品传播， 商品通过文化而增值，作为一种特殊的文化现 象，国际广告文化既代表一定的物质文化、行为文化， 又属于观念文化、精神文化。同国内广告相比，国际广告 的最大特点，就是它的交流对象要涉及到不同的国家、民 族和不同的文化。而跨文化交流是非常困难的， 因为文化 因素主要取决于认识和观察事物的基本方法，如果观察主体 的文化归属不同，则对信息的理解和处理也就不一样。因 此文化风险是国际广告实践的一个重要问题，文化风险也是 影响国际广告成功的一个重要因素。那么，形成国际广告文 化风险的深层次原因是什么呢？概括起来有以下五个方面 的原因： (-)语言文字的隔阂。 国际广告翻译的特殊性主要表现在以下各方面： 1、 中外文化本身巨大差异，如