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浅谈商务广告的语言特点及其翻译方法 房亚 西北大学外国语学院 摘要： 随着企业国际化的进程不断加快，各国间商品的促销竞争越来越激烈。而作为重 要促销手段之一的广告愈发受到人们的高度重视。不管在中国还是外国的企业, 都存在着广告国际化、全球化问题，即商品广告的翻译问题。如何恰如其分地翻 译广告早已成为商品在国际激烈竞争中立于不败之地的保障之一。本文重点探讨 英文广告的中文翻译，先分析其语言特点，再通过举例来探讨其翻译方法，力 图将商务英语广告翻译的独到之处真实地呈现出来。 关键词： 语言特点;翻译方法; 作者简介：房亚，西北大学外国语学院，助教。 1商务广告英语的语言特点 1.1词汇 广告语言大多简明精炼，突出主题，便于上口，易于记忆。可用口语词汇、形容 词及其比较级和最高级。杜撰新词，甚至故弄玄虚错拼词，旨在达到始料未及的 广告效果。 1.2使用常用的口语词汇 广告英语一般选用简单的词汇，为了使广大消费者看得明白和清楚，很少选用 晦涩的词汇，更不会选择深奥的词汇。 例如，Always Coco-Cola.永远是可口可乐。 可口可乐广告语中所用的语言直白洗练，易懂易记，两个广告词就加强 “coco-cola”给人们的印象。 1.3使用大量的形容词 广告商向消费者推销产品时，会用“easy、long、new”诸如此类等褒义色彩浓 厚的评价性形容词是为了刺激消费者的购买力。 例如,Lo