秋爱茉莉促销方案兰芝新彩妆上市推广方案学习资料.pptVIP

EVERYDAY NEW FACE * * EVERYDAY NEW FACE 兰芝新彩妆上市推广方案 企划背景 市场背景 顾客需求 商品结构 企划背景 市场背景 进入21世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌----资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。 近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。 市场背景 顾客需求 21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。 为爱茉莉的第一顾客---经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。 顾客需求 主旨 展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力 提升爱茉莉化妆品品牌形象 建立良好的、广泛的关系企业网 主旨 EVERYDAY NEW FACE--兰芝新彩妆 开发背景 商品概念 皮肤与质感匹配系统 按不同皮肤类型构成 商品目录 重点商品组合 ---追求感性为主的生活方式 ---人体工学及亲环境主义倾向 ---电脑文化 ---追求自己的个性美 开