新产品上市技巧讲义.ppt

新产品上市技巧;研究新产品上市技巧的目的;前言：为什么如此多新产品上市都失败了？;常见的上市失败的原因分析：;在错综复杂的产品上市各个环节中，每一件事都需要专业的 技巧及信息来支持正确决策的制定。 然而，整体的运作方式－－新产品上市技巧 在功能上q确保新产品上市成功的综合技巧。 我们要研究的就是这种 功能性的综合技巧。;新产品上市技巧 NEW PRODUCT LAUNCH SKILL;新产品上市技巧对企业的重要性;产品上市对企业意味着什么……;我们为什么需要建立一个模型来上市产品？;不确定性的例子;讨论一：列出你熟悉的企业上市产品失败的例子：;这些产品上市失败的原因;风险有哪些？;风险有多大;药品开发的投资曲线;所以新产品上市模型的目的在于对处于风险状态的投入资金与项目不确定性的管理;设想另一种曲线;新产品上市模型的原则;我们今天讨论的产品上市模型是什么？（Product Launching Model）;讨论二：以往我们企业上市产品的部骤如何？;产品上市模型（PLM）的细节;产品上市模型原则：前瞻性地做事情;产品上市模型的关键原则;清楚地确定项目及成立项目小组。 尽早地、清晰地确定目标、目的及成功规范，并且得到需要同 意项目中任何一部分的管理层人员的批准。关键是决定一部分 及关键的步骤，“遵守或破环”成功规范。 严格地遵守成功规范，如果项目的执行符合成功规范的要