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浅谈如何做好新形势下高校招生宣传工作 摘要：合理科学的招生宣传工作利于提升学校的知名度 与美誉度，能够为高校的发展创造良好的环境条件，有利于 准确贯彻国家的招生政策，也利于加深家长与考生对学校的 了解。但招生宣传工作也存在不实宣传、非规范竞争、影响 教育教学秩序等问题与不足，需要从制度上、队伍建设、发 挥高校自律性、强化监督等方面加以规范，才能使得招生宣 传良性开展。 关键词：高校招生宣传生源 随着我国高等教育事业的发展和社会形势的变化，高校 之间对生源的争夺日趋激烈。生源质量的高低对学校各项事 业的发展产生重要与深远的影响。新形势下，通过招生宣传 为高校争取丰富生源和争夺高素质的考生不仅成为高校招 生工作的重要环节，也成为高校的重点工作之一。 一、招生宣传的重要性 1.生源质量的重要性。高校之间的竞争并最终决定其在 整个教育体系中的位置的核心标志就是高校的人才培养质 量，而提高人才培养的质量不仅需要严谨的教学、优秀的师 资队伍、科学的课程体系设置以及良好的校 质量的好坏是决定高校人才培养的关键因素之一。 2.生源关乎髙校的发展。《2011年高招调查报告》显示, 高考生源在2008年达到历史峰值1050万，2009年开始全面 下降，最近两年累计下降了 200万，并呈现出持续加速下降 趋势。同时，随着国外教育机构纷纷抢滩中国教育市场，高 校间对生源的争夺将越来越激烈。可以预见，随着