市场调查方法细分.ppt

章市场调查方法 ;第三章 市场调查方法;按资料来源划分调查方法;第一节 文案调查法;学习目标与要求;;（一）市场信息的类别;（二）文案调查法的特点;1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据。 对市场的研究中（1）市场供求趋势分析 （ 2）相关和回归分析 （3）市场占有率分析 （4）市场覆盖率分析 大庆油田的例子;2、文案调查可为实地调查创造条件 （1）通过文案调查，可以初步了解调查对象的性质、范围、内容和重点等，并能提供实地调查无法或难以取得的市场环境等宏观资料，便于进一步开展和组织实地调查，取得良好的效果。;（2）文案调查所收集的资料还可用来考证各种各种调查假设，即可通过对以往类似调查资料的研究来指导实地调查的设计，用文案调查资料与实地调查资料进行对比，鉴别和估算实施调查结果和准确性和可靠性。;（3）利用文案调查资料并经实地调查，可以用来推算所需掌握的数据资料。 ;（4）利用文案调查资料，可以用来帮助探讨现象发生的各种原因并进行说明。 ;3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查;4、文案调查不受时空