产品与品牌策略
;什么是产品?;什么是产品的整体概念;产品的5个层次;核心利益;基础产品;期望产品;附加产品;潜在产品;产品的分类;消费品;工业品;产品组合决策;产品组合的宽度、长度、深度和相关性;产品线扩展策略;雅芳产品线扩展;产品线填补;产品线现代化;产品线特色化;主力机型;产品线的削减;个别产品决策;产品属性;;包装作为营销的一种工具;包装决策 ;标签决策;服务产品 ;服务产品的特征;服务产品的市场营销 ;什么是品牌;熟悉的品牌;品牌的作用;仿名牌;吉诺里兹;卡尔丹顿;歌浪尼;真正的瑞士??表; 保护“路易威登”“LV”“Louis Vuitton”等七件商标标志的通告 ;品牌类型;品牌战略;品牌化决策;百事PK可口可乐;建立品牌;品牌元素选择准则;品牌元素选择准则;开发品牌元素;奔腾的由来 (Pentium);Pentium Vs AMD ; 帕萨特与桑塔纳;品牌名称选择的例子;五谷道场;品牌名称选择过程; 品牌口号;雪佛兰口号;设计全面营销活动;管理品牌资产;“王致和”一审赢了德国公司;被抢注的品牌;品牌设计;品牌发起人;家族品牌策略;海尔家族;品牌延伸;统一品牌延伸 ;品牌再定位策略
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