市场抽样调查设计方案.pptVIP

第5章  抽样设计  第一节 基本概念 一.抽样调查的概念 抽样调查是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 二.抽样调查的特点 ⒈优点：①时间快，收效快。 ②质量高、可信程度好。 ③费用省、易推广、破坏性小。 ⒉抽样调查的不足 三.与抽样调查相关的重要概念： 1.总体及定义总体 调查对象就是调查总体。定义总体要解决：总体的范围、性质和构成。 2.样本与样本单位 样本是有一定数量的样本单位所组成的集合。样本单位的多寡又称样本容量的大小。样本单位是按一定的抽样方法从总体中抽取出来。 3.抽样框架及抽样框架的选择 抽样框架是包含所有样本单位的集合。所谓“最理想”的抽样框架应该具有这样一些特点： 1）能够包容所有的样本单位。 2）所有的样本单位出现在这一集合中的概率相等。 3）类似的抽样框架应该有几个。 类型： 具体抽样框、抽象抽样框、阶段式抽样框 4.抽样误差 抽样误差是调研所得出的对总体某个特征的推断与总体该特征最终实际结果之间的差距。 【思考】 抽样调查中是否一定存在抽样误差，能否控制？ 【分析提示】 抽样误差是客观存在和不可避免的，但误差的大小