人大市场营销学课件第11章产品策略-公开课件（设计）.pptVIP

（二）产品社会普及率预测法 社会普及率预测法是根据产品社会普及率来判断产品处于生命周期的哪个阶段。这种方法主要适用于高档耐用消费品生命周期的分析预测。耐用消费品的社会普及率是指一定时期、范围内平均每百人或百户拥有的某种耐用消费品数 量。其计算公式为： 社会普及率= ? ?耐用消费品的社会普及率与生命周期各个阶段的关系是：① 社会普及率在5%以内，产品处于试销期。② 社会普及率在5%—50%之间时，产品处于成长前期和成长中期；当社会普及率在50%—80%之间时，产品处于成长后期。③ 当社会普及率在80%—90%之间时，产品处于成熟前期；当在普及率90%—100%时，产品处于成熟后期。④ 当社会普及率逐渐下降或快速下降时，产品处于衰退期。 样本户拥有量 样本总户数 ×100% 返回 一、 包装指为产品设计和生产容器或包裹物的行为。其作用主要为： 保护产品使用价值 便利经营和消费 促进产品销售 增加利润 11.4 包装决策 二、商品包装应包括： 商标或品牌：主要的构成要素，应在包装整体上占据突出的位置。 适宜的包装形状有利于储运和陈列，销售 颜色是最具有刺激性销售作用的购成要素 图案如广告中的画面 包装材料的选择，影响包装成本和