市场营销学之市场细分和目标市场选择.ppt

市场营销学 ;市场营销学 第4章 市场细分和目标市场选择;案例：康师傅方便面的市场细分;案例：康师傅方便面的市场细分;案例：康师傅方便面的市场细分;案例：康师傅方便面的市场细分; ;市场细分的必要性;一对一营销 本地化营销;主要内容;1. 市场细分;1.1 市场细分的涵义和作用; ;同质偏好;洗发水市场;细分市场A; ;B2C购物网站2010年市场占有率;综合性的流通类B2C;综合性的流通类B2C;综合性的流通类B2C;专业性的流通类B2C;专业性的流通类B2C;专业性的流通类B2C;专业性的流通类B2C;综合资讯类B2C网站—旅??; ; ;海尔凭借“ 袖珍”型的 小冰箱打开了美国市场; ; ; ; ;心理因素; ;行为因素; ; ; ; ; ;案例：长城用聚焦领跑细分市场; ; ; ;2. 目标市场选择; ;案例：美国西南航空公司;案例：美国西南航空公司;案例：美国西南航空公司; ;市场选择策略;市场选择策略;市场选择策略;? ;? ;? ;? ;? ;案例：巴黎欧莱雅的目标市场选择 巴黎欧莱雅进入中国市场至今，以其与众不同的优雅品牌形象，加上全球顶尖演员、模特的热情演绎，向公众充分展示了“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的理念。目前已在全国近百个大中城市的百货商店及超市设立了近400个形象专柜，并配有专业美容顾问为广大中国女性提供全面的护肤、彩妆、染发定型等相关服务，深受消费者青睐。