市场传播与促销管理概述.pptVIP

市场传播与促销;10.1 市场传播;市场传播的基本模式;明 确 传 播 对 象;10.1.1 明确传播对象;10.1.2 决定传播目标;依据反应层次决定传播目标;传者 经验区;信息内容决策;信息结构决策：是否提出结论;信息结构决策：单面还是双面论证;信息结构决策：表达顺序;信息格式决策;信息来源决策;10.1.4 选择信息通道：人员信道;如何发挥人员信道的作用;选择信息通道：非人员信道;两步法;10.1.5 经费预算;10.2 促销;促销的作用 ;促销组合 ;影响促销组合和促销策略制定的因素 ;10.2.1 人员促销;10.2.2 广告;视觉类广告;视觉类广告;视觉类广告;听觉类广告;综合类广告;10.2.3 公共关系;10.2.4 销售推广;10.3 互联网传播与网上营销;基于互联网的市场传播;基于互联网的市场传播;互联网传播的优势;网上营销;许可E-mail营销;10.4 信息载体和传播工具的选择;10.5 传播效果;影响理解的原因;整合营销传播