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四、市场调研的组织方式 （一）市场营销调研范围的确定 1、抽样调查 2、重点调查 3、典型调查 1、抽样调查 （1）抽样调查的概念及特点 ? 抽样调查是指从调研总体中抽选出一部分要 素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样 所得结果推断总体的调查活动 ? 抽样调查克服了普查的缺点，克服了重点调 查、典型调查的主观性，具有较强的代表性 和科学性 确定样本总体 例1：某烟草公司欲了解我国高收入烟民对某品牌 香烟的评价。 调查总体——高收入烟民 定义：平均每天吸烟10支以上 平均个人月收入≥3000元 总体定义错误将导致调研结果出错 问题在 哪里？ 调查中发现 1、某人正常月收入为2,000元，但今年获一笔一 次性奖金为12,000元。经折算，月均收入达 到3,000元，是否可作为调查对象？ 2、某人本月刚刚开始戒烟，戒烟之前每天吸烟10 支以上，此次戒烟能否坚持下去还不一定。他 是否可作为调查对象？ 例2：1936年，罗斯福任美国总统第一任期届满， 共和党人兰德与之竞争下一界总统