市场调查的预测方式.pptVIP

山东专升本考试信息网 祝你梦想成真！ 二　随机抽样调查 分为：单纯随机抽样、等距离抽样、分层抽样和整群抽样 （一）单纯随机抽样（简单随机抽样、纯随机抽样） 概念 特点 方法简单，容易理解计算抽样误差和总体指标比较方便 需要对总体中的所有个体进行编号，不太可能 适用范围：总体数量不大或总体差别性不大而且容易得到总体清单的较大的总体的情况 （二）等距离抽样 １、概念 ２、特点 样本单位均匀地分布总体各部分，样本有高的代表性 被研究对象有较高的变异程度效果更好 ３、缺点 需要了解所有个体相关资料 若抽样间隔与事物本身的周期性相重合，会产生较的系统误差 (三)分层抽样（分类抽样、类型随机抽样） 定义：将总体按异地功能的标志分层，然后在各层中采用单纯随机抽样或等距离抽样的方法抽取样本的一种抽样方法。 要点： 当总体具有明显的分层特征时，该方法效果好 所谓分层特征指总体中的单位可以比较明显分为若干类，类内在被调查的指标上差异不显著，而类间差异明显 分层抽样是使样本在总体中的分布更加均匀，有助于提高样本的代表性 分为等比例抽样和非等比例抽样 比单纯随机抽样更精确，能够通过比较少的样本单位的调查，得到比较精确的推论结果 使用于总体单位比较多并且单位之间差异较大 的对象 如：购买力、家庭收入以及商品销售量等的调查。 （四）整群抽样（集团抽样） 定义：分层，抽中的层中的单位进行调查的一种随机抽样