市场营销之产品创新与媒体运用.pptVIP

由横向营销思维看产品创新与媒体运用;产品竞争和品牌竞争分属两个层次 ? 1、产品的竞争（口味，包装，价格 ┅） ——物质及技术层面的竞争 2、品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值┅） ——精神及心理层面的竞争 ;弱势品牌必须产品创新（概念创 新）和打品牌同时进行，成功的 胜算才大。;横向营销:;;纵向营销极限运用的结果:;横向营销的主张：打破界限;;横向营销的答案——;打破产品类别界限;;;这就是横向营销---- ;;;媒体运用;福建食品、服装等行业进入后品牌时期 品牌已从单纯知名度进入到对个性化等内涵体系的建设； 品牌传播要求进一步整合资源以达到深入人心、全 面着陆的效果。;精选卫视资源;精选卫视资源