浅析零散型产业中的竞争战略.pptVIP

第十五讲 零散型产业中的竞争战略;1.1 零散型产业基本特征;基本特征：;1.2 造成产业零散的原因;⑷高库存成本或不稳定的销售波动。虽然生产过程中可能存在内在的规模经济性，但可能由于库存成本大或销售波动而无法获得。 与顾客和供应商交往时无规模优势。在某种情况下，由于买方集团和供方集团产业结构的原因，使得虽然企业规模较大，但在与这些企业交往时也没有明显的谈价优势。如，买方如此之大，以至一个大企业在与之打交道时也仅比小企业略好些；顾客或供应商强大得足以有意识地延伸其业务范围或鼓励新企业入侵，从而使产业集中度低。;⑸某些重要方面的规模不经济性。如：①快速的产品变化或式样变化；②保持低间接费用是成本的重要因素；③多品种小批量；对创造性要求高，则大企业保持创造性人物的生产率通常是困难的（如广告和内部设计等）；④运行的就近控制和监督是成功的基本条件；⑤人员服务是企业经营的关键；⑥本地形象和本地合同是经营的关键，等。 ⑹多种市场需求。;⑺高度的产品差异化，特别当这种差别化基于形象的基础上。 ⑻退出壁垒。如果存在退出壁垒，则收支持平的企业将倾向于在产业中维持，并因此求得巩固。 地方法规。政府禁止集中。新产业。;造成零散的非经济原因：;⑶未被其它外部企业注意。如上述两情况存在，再由于外部企业缺乏注意，某些产业将长期处于零散状态。未被注意的产业一般是那些不合拍的、或缺乏吸引力或明显刺激的。它们也可