海信新形象的发布计划.ppt

海信新形象发布计划;目录;一、海信新形象战略目标 ;二、2000年品牌推进工作进程;三、海信品牌核心策略;三、海信品牌核心策略;三、海信品牌核心策略;完成海信 新形象的 全新登场 及理念传播;四、418工作计划;四、418工作计划;我们在哪里（传播之前消费者的反应） 海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。;我们到哪里（传播之后消费者的反应） 新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这个牌子应该是有最新技术的，质量不会差。;产品物理属性:(我为什么会相信) 海信的三十年创新历史， 强大的技术力量， 国际化发展趋势;产品物理属性:(我为什么会相信) 海信的三十年创新历史， 强大的技术力量， 国际化发展趋势;产品物理属性:(我为什么会相信) 海信的三十年创新历史， 强大的技术力量， 国际化发展趋势;四、418工作计划;背 景;新形象发布会活动规则;发布会主要内容;;公关造势宣传;媒体投放;物料准备;物料准备; 任务分工;四、418工作计划;会议注意点;四、418工作计划;通过全员教育，使员工认识到实施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信迈向国际，第二次创业的信心 让员工了解