《专业旅游扇产品销售渠道的策划和推广》-毕业论文（设计）.docVIP

专业旅游扇产品销售渠道的策划和推广 旅游扇行业背景分析 中国旅游竞争力日益增强。在世界经济论坛《2009年旅游竞争力报告》中，中国排名第47位，连续三年实现三级跳（2007年第71位，2008年第62位，2009年第47位）达到全球竞争力的中等水平，这个数据为入境游市场的增长提供了良好的市场预期。 旅游业具有产业集群特征。除传统的自然与人文资源外，旅游与衣、食、住、行、游、购、娱等行业紧密结合，通过产业集群发挥最大效应。所以旅游扇也要与其他行业及学科增加关联度。进行优秀资源整合，以避免单一的信息化模式带来的媒体制约、选题单调、竞争混乱等局面。 旅游客源市场相对决定旅游图书的受众范围 入境市场走入低谷，出现止跌回升迹象 港澳台入境游市场增幅明显 国内自助游及线路游客源市场持续增长 处境市场逆势增长。2009年中国公民出境游人次约4750万。较2008年相比增长3.6%，而入境市场同比下降3.1%。出境游格局变化显像为：一，东南亚任然保持最大的份额。二，台湾继续保持最大幅额。2009年中国内地赴台旅游人数达93万人次，同比增长235%。三，香港。澳门保持基本稳定。四，新的旅游目的地在扩大 四、2011年及未来一段时间中国出境旅游及内陆旅游发展预测 (1)体育及经济文化聚合会整体拉动旅游增长 (2)赴台旅游继续保持增长、“自由行”普遍期待 （3）游轮旅游：众星捧月，呼之欲出 （4）主题游。自助游继续走俏，不断翻新 （5）开放效应：中国公民外出旅游更加便捷 （6）观光游任然是国内旅游主体，一日游项目发展迅速。据《旅游抽样调查资料2009》数据。在调查分类里，城镇居民出游“观光游览”的占27.3%，度假休闲占24.9%，商务出差占3.3%，探亲访友占36.7%，健康医疗占1.1%，其他占6.7%。 （7）中短线自驾游增长突出 （8）大量旅游媒介崛起，在旅游信息传播中发挥巨大作用。网络媒介使旅游信息更具双向性，成为大多数游客的首选。2009年中国互联网大全揭晓的“中国互联网之星”的搜狐、腾讯、新浪、网易的门户网站，都没有旅游专门频道。中国重要的主流媒体，如人民网、中国网、新华网、央视网、旅游卫视等也都有旅游频道。据尼尔森公司2009年8月关于中国旅游者通过互联网收集旅游资讯的调查报告，当前互联网已经成为中国旅游者收集旅游资讯的重要媒介。该项研究成果显示，有61%的休闲旅游在确定行程前，都会有意通过互联网搜集景点的相关资讯，其中48%的游客还将通过旅游论坛对其出游计划进行调整 专业旅游扇的环境分析 一,宏观分析 ??随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。 我国旅游业正处于难得的“黄金发展期”。本世纪前20年，是我国经济社会发展的战略机遇期。这个阶段，我国经济保持持续稳定较快发展的基本面不会变；我国扩大内需、促进消费这个长期战略方针和基本立足点不会变；我国人均GDP持续增长、居民收入稳定增加、旅游消费需求快速发展的趋势不会变；随着消费结构升级加快，居民旅游消费支出占居民总消费支出比重增加的态势不会变。这一时期，我国旅游发展大众化趋势更为明显，散客市场快速成长，包括农民和农民工以及部分老年人等一般收入人群，成为旅游消费新的重要组成部分。中国经济基本面持续向好，将继续促进出境旅游较快增长，加上许多国家采取放宽签证政策，人民币升值等因素，我国出境旅游保持快速增长的势头不会改变。中国旅游业至少有十年左右的“黄金发展期”，这个发展趋势不会变。 2008年，我国旅游业连续遭受金融危机和各种突发事件、不利因素的冲击，经受了前所未有的考验。面对严峻的市场形势，我国旅游行业总体上保持了平稳发展。全年共接待入境游客1.30亿人次，实现国际旅游外汇收入408.43亿美元，分别比上年下降1.4%和2.6%；国内旅游人数17.12亿人次，收入8749.30亿元人民币，分别比上年增长6.3%和12.6%；中国公民出境人数达到4584.44万人次，比上年增长11.9%；旅游业总收入1.16万亿元人民币，比上年增长5.8%。　　2009年1-3季度我国旅游业顶住了国际金融危机和甲型H1N1流感的巨大冲击，旅游经济运行中的有利因素明显增多，总体增长势头良好，三大市场保持“两升一降”的格局。国内市场方面，2009年1-3季度国内旅游人数14.5亿人次，同比增长11%，国内旅游收入7400亿元，同比增长10%。入境市场方面，2009年1-3季度入境旅游人数9400万人次，同比下降3%，入境旅游外汇收入280亿元，同比下降7%。出境市场方面