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P1 目录、—1— 目录 、—1— 刖S P3 TOC \o 1-5 \h \z 四、 市场环境分析 -P3 五、 目标市场细分 -P6 六、 市场定位与营销创意 P7 P9P10七、营销组合策略 P9 P10 八、营销计划与执行 第1页共18页 海报保健饮料的营销策划海葆天然海藻饮料营销策划 八. ? HU S： 这次“海葆天然海藻饮料的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该 次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与冃标市场选择、市场定位与 营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过 SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的 发展战略，最终能为企业建立起品牌。 坏境分析 一、外部环境分析 （一） 政治与法律环境 根据“十一五规划中“大力建设海峡西岸经济区的构思，发展福建省是建设海 峡西岸经济区的客观要求和必然选择，也是建设海峡西岸经济区的重大举措。 福建省着力营造外商投资的良好政务坏境。转变政府职能，提高政府办事效率, 建立精干高效的政务环境。按照市场经济运行的要求和参照WTO的规则，继续 对现行的审批事项作全面的清理和修订，可以取消的行政审批项目都要取消。促 进各级政府从微观的行政计划经济管理模式向宏观的和以法律、经济为主要手段 的社会主义市场经济的管理方式转变，使政府从过去大包大揽、事必躬亲的繁杂 审批事务中解脱出来，集中主要精力搞好投资环境建设，推动外商投资的增长。 海关、商检、税务等相关部门增强服务意识，提高办事效率，保证出口商品通关 和退税环节的顺畅高速；加大高科技投入力度，实行数据联网审核，严肃打击骗 退税和走私等违法犯罪行为，整顿外贸经营秩序。 适当保留对外资企业的优惠税收政策。要注意提高税务服务质量，特别要增强 服务意识，帮助外资企业及时了解税收制度、掌握税收政策、用好各项税收优惠 政策，为企业提供轻松、便捷、透明的纳税环境。 （二） 经济环境 福建是全国的综合改革试验区，是最早对外开放的省份之一，中央赋予了许多 优惠政策和灵活措施，全省经国家批准的对外开放区达4?32万平方公里，占 第2页共18页 海报保健饮料的营销策划全省面积的35. 7%,人口占全省总人口的2/3。0 前，全省已逐步形成经济特区、保税区、经济技术开发区、台商投资区、开放城 市、沿海开放地区等。随着成功举办了十届的福建9.8投资贸易洽谈会于1997 年正式升格为全国性的投资贸易洽谈会、成为我国两大招商引资盛会之一，福建 逐渐发展成为重要的国际口岸。 （三） 社会文化环境 福建海外乡亲多，是全国第二大侨乡和台湾同胞主要祖籍地，在海外的华侨、 华人总数有800万人，其中90%聚居在东南亚国家。港澳闽籍同胞80万人，台 湾同胞中祖籍福建的占80%。侨港澳台愿意在福建省投资，有力地推动了福建经 济与国际经济的接轨。 闽台之间地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循，有着十分密 切的关系。“五缘”文化的研究对于贯彻建设“两个先行区和繁荣社会主义先进文 化具有重要的理论意义和现实价值，对于促进海峡两岸关系的发展和祖国和平统 一大业的早日实现，具有不可替代的重要作用。 政府加大对工业园区的整治，加强政策引导，鼓励全省企业开展清洁牛产、实 施中水冋用工程，进一步增强经济实力、提升行业水平、带动发展后劲。同吋， 要把近海水域环境综合整治摆在更为突出的位置，全力推进重点流域污染整治、 小流域污染整治等各项工作，实现“水清岸绿的目标，促进自然生态良性发展。 加强建设新农村建设重点村。以村容村貌整治为重点，以项目建设为载体，扎 实推进改旧建新，改善农村的牛产牛活条件和整体面貌。新农村建设要加强农村 基层组织建设，增强村级经济组织的服务功能，规范农村“三资管理。要发动村 民积极参与新农村建设，投资投劳，共同建设美好家园。要加强新农村建设项冃 的监管，确保工程质量。要加强环境卫生、绿化养护等公共设施的管理，保持村 容村貌整洁，改善人居环境。提高农民素质。 （四） 科学技术环境 各地政府积极营造科研环境、创业环境和优美生活环境，利用各种优厚待遇， 吸引大批海外留学人员和其他科技管理人才，为产业升级提供科技和人才支持。 在大力发展教育、科技的同时，重点构建若干人才制高点，着力培育若干吸纳人 才的重点载体和人才创业基地。发挥台商投资区的引资引智优势，以项目为载体, 第3页共18页 海报保健饮料的营销策划吸引省外、海外人才；加快电子信息、石油化工、机 械制造等重点行业和高新技术产业的发展，尽快形成一批高科技大型企业集团， 以吸纳人才。 （五）自然环境 福建地处我国东南沿海，东北邻浙江，西北接江西，西南接广东，东与台湾隔 海相望，是中国大陆距东南亚和太平洋海上距离最近的省份之一，也是中国与世