零售业发展环境分析与商业模式选择.pdfVIP

2012年9月 上海大学学报(社会科学版) Sep．2012 第29卷第5期 Journalof Sciences) V01．29No．5 ShanghaiUniversity(SociM 1007-6522．2012．05．006 doi：10．3969／j．issn 全球化、信息化条件下中国零售业 发展环境分析与商业模式选择 魏 农 建， 左 鹏， 刘 静 波 (上海对外贸易学院 工商管理学院，上海210620) 摘要：以中国零售业经营环境为分析背景，通过对“商业模式”研究加以综述，以奥斯特瓦 德及皮尼厄提出的五种商业模式为研究基础，提出：“基于产业链的多边平台式商业模式”是零 售业未来商业模式的发展方向。多边平台式商业模式的基础是平台的形成，零售业态整合与零 售网点整合为多边平台的运行提供支撑，而竞争软实力的提高有利于提升零售业多边平台式商 业模式关键业务的发展。满足商业模式创新的措施有：促进零售企业的大型化与集中化发展， 以规模效益形成多边平台式商业模式收入来源的基础；提升零售业经营理念的现代化程度，为 多边平台式商业模式的运行提供管理保证；实施经营品牌战略，为多边平台式商业模式发展和 运行提供形象保证；实施“走出去”战略，实现经营的跨区域化与国际化，为多边平台式商业模式 提供广阔的发展空间；提升经营手段的科技化水平，为多边平台式商业模式快速发展提供技术 支撑；不断完善零售业态，为多边平台式商业模式快速发展提供内容载体；适度试点新型零售商 业模式，以轻资产化改造传统商业模式，为多边平台式商业模式提供发展方向。 关键词：中国零售业；商业模式创新；多边平台式商业模式 中图分类号：F014．3文献标志码：A 市场，取消对外商投资商业企业在地域、股权 一、导言：环境与背景 和数量等方面的限制——中国零售业“入 经济全球化、信息化是当今全球经济发 世”过渡期宣告结束。从此，中国零售业开 展的重要趋势，作为经济结构演变的重要力 始与世界零售业巨头同步起舞。而且，中国 量，它在改变了社会消费格局的同时，也作用 零售企业在与跨国零售企业竞争的压力下， 于企业运作模式的改善和新模式的形成。从 正面临着信息技术不断发展带来的冲击。因 2004年12月11日起，中国全面放开零售业 此，如何在适应中国消费者购物需求的同时， 收稿日期：2012-04．23 基金项目：国家社会科学基金资助项目(12BGLl34)；上海市教委重点学科资助项目(J51205) 作者简介：魏农建(1955一)，男，浙江省上虞市人。上海对外贸易学院工商管理学院院长，教授。 万方数据 第5期 魏农建，左鹏，刘静波：全球化、信息化条件下中国零售业发展环境分析与商业模式选择 应对一个开放的零售市场竞争，是我们研究 重视的是，据咨询公司摩立特集团(Monitor 问题的出发点。 Group)的数据显示，以销售收入计算，沃尔玛 (一)对稀有店铺资源的争夺成了外资 2010年在中国的零售营业额为75亿美元，仅 零售商在华战略的主旋律 占其4200亿美元全球收入的2％。12j 在进入中国大陆的跨国零售企业中，有 (三)零售业管理信息化、科学化成为展 大型综合超市(如美国的沃尔玛、法国的家 现竞争力的“名片”