微观经济学-第七章 完全垄断市场.pptVIP

第二节 完全垄断市场厂商的均衡 第二节 完全垄断市场厂商的均衡 一、完全垄断的特点及需求曲线 二、垄断厂商的均衡 三、价格歧视 四、完全垄断与完全竞争的比较 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。 德比尔的钻石垄断 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生重大影响的程度。 《减价与提价》 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。 2、垄断产生的原因 控制了原材料的来源 拥有了专利权 政府特许权 自然垄断 3、完全垄断厂商所面临的需求曲线 完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。 经济含义： —— 如果厂商想要增加销售量，必须降低价格。 这时，MRP，即边际收益曲线位于需求曲线的下方。 二、垄断厂商的均衡 1、短期均衡 条件：MR=MC 均衡价格：P0 均衡产量：Q0 第一种情况 PSAC 利润最大 第二种情况 P=SAC 利润为零 第三种情况 PSAC 亏损最小 2、长期均衡 条件： MR=LMC=SMC 且：SAC=LAC 三、价格歧视 —— 又称价格差异，指厂商销售同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。 1、条件： （1）各个市场是相互分离的； （2）各个市场都有不同的需求价格弹性。 乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个关于企业定价决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？ 电影票和爆米花： 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团——老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。 2、等级 （1）一级价格歧视（完全） —— 指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。 （2）二级价格歧视 —— 指垄断厂商把商品购买量划分为不同的等级，对不同的等级的购买者索取不同的价格。 （3）三级价格歧视 —— 指垄断厂商对不同市场的不同消费者实行不同的票价。 第二节 企业经营决策的博弈分析 一、 企业和顾客的博弈—价格歧视 1． 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2. 价格歧视的形式： 1）一级价格歧视：依靠完全的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然后再向不同群体收取不同的价格。 3. 三级价格歧视形式：主要原则就是让消费者自  己对号入座，即自己披露自己的类型。 团队旅行与散客 发放优惠券（coupon) 回扣方案 时间 预订打折 质量歧视 案例分析 A 假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本是20元，如果每次收费20元，某顾客会光顾8次。假如你知道