《我国奢侈品品牌建设研究》-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE II PAGE I 摘要 本论文研究的背景与意义是由于近些年来，中国经济取得了高速发展，中国目前已经成为世界第三大奢侈品消费国，奢侈品消费已经成为中国经济增长不可忽视的一股力量。然而奢侈品在中国还是一个“新”事物，中国企业还不了解奢侈品，尤其不了解怎样建立和经营奢侈品品牌，因此只能看着外国奢侈品公司抢占中国市场，自己却难有作为。因此，系统地研究国外成功奢侈品企业的建设过程及营销模式，分析中国奢侈品场的现状及特点，帮助中国本土企业开展有效的奢侈品营销工作，同时尽快培育和发展本土奢侈品牌，有着重要和紧迫的现实意义。 关键词：奢侈品品牌建设、问题与对策  Abstract this paper is due to the background and significance of China in recent years, the economy has made rapid development and China has become the worlds third largest luxury consumer, luxury consumption has become Chinas economic growth power should not be ignored.However the luxury goods in China are one