四川唐昌古镇旅游发展策划及基本概念规划方案.ppt

唐昌镇事件营销 目的 作用 扩展唐昌镇知名度； 整合唐昌镇的项目资源 打开市场，在短期内凝结人气，形成影响； 突出地方品牌效应，全面拉动营销活动 增加唐昌镇的文化内涵，提高其品牌含金量； 策略 市场铺垫； 巩固市场 引爆市场； 全面开花 七、旅游营销策划 唐昌镇事件营销 市场铺垫 引爆市场 巩固市场 针对南方丝绸之路零公里的概念，推出“南丝零公里”揭幕仪式； 针对“中国小镇第一跳”，推出跳蚤市场开街仪式； 《画说唐昌》宣传册制作； 夏季固定“稻草人节”； 全面开花 结合成都打造世界现代田园城市目标，并根据唐昌的项目资源，开展生态田园及观光休闲旅游。 前期做市场推广，如“万人LOGO”征集；无墙的博物馆——中国古建大赏等活动； 七、旅游营销策划 唐昌镇旅游节庆活动 唐昌镇可以通过旅游节庆活动在短期内凝结人气，形成影响。并成为唐昌镇的品牌象征，不仅突出唐昌镇地方品牌效应，而且全面拉动唐昌镇营销活动。 唐昌镇的节庆活动要挖掘特色，其目的是打开市场，关键在于从市场角度出发，反过来思考市场所需要的活动。 目标受众 参与内容 活动时间 活动地点 备注 都市年轻女性 巧妇厨房——学习传统经典川菜做法。从菜品的食材选择、刀工技法、烹制手段等各步骤进行分解授课 节假日、周末 草市豆瓣街 让越来越少做饭的都市女性不但出得厅堂更能入得厨房 都市年轻女性 巧妇绣房——以刺绣、针织、竹编、陶艺等参与性项目进行传统手工艺的学习、体验 节假日、周末 桑蚕体验中心 满足现代女性回归传统、心灵手巧的心理诉求 都市年轻女性、中老年人 喝出美丽、吃出健康——利用唐昌本地农作物资源，让目标受众自己创造、组合搭配出各类健康饮食 节假日、周末 草市豆瓣街 满足现代都市人渴望健康、养生的心理诉求 七、旅游营销策划 目标受众 参与内容 活动时间 活动地点 备注 都市家庭 钓鱼大赛——以家庭为单位进行钓鱼大赛，在规定时间内，看谁家钓的鱼最多、最大 节假日、周末 半岛戏水乐园 通过对抗游戏增进都市家庭成员之间的关系与协作力 都市家庭 乡村美食大比拼——以家庭为单位，在规定时间内进行乡村美食的制作，现场随机抽取若干人员进行品尝，得票多者获胜 节假日、周末 草市豆瓣街 都市家庭、中青年 夏季稻草人节——以家庭为单位，在规定时间内完成稻草人的编制，并突出个性化、创意化 暑期 战旗村 通过比赛和创意，将稻草人个性化艺术发挥到极致 七、旅游营销策划 目标受众 参与内容 活动时间 活动地点 备注 青少年 大丰收接力赛——现场组织青少年进行接力比赛，以各种农作物作为交接凭证，在规定时间内最快完成比赛同时收获的的农作物最多者为胜 节假日、周末 半岛儿童乐园 让都市青少年在大自然的怀抱里尽情奔跑、欢笑，同时体会团队合作的重要 青少年 小木匠训练营——在专业工作人员指导下，让都市青少年学习木工知识，并合力搭建小木屋、粉刷房屋…… 节假日、周末 半岛儿童乐园 让孩子亲近自然、了解自然、训练动手、动脑能力 儿童 乡村儿童游泳大赛 暑期 半岛儿童乐园 七、旅游营销策划 结语 * * * * * * * * * * * * * * * * * 郫县位于成都西大门，扼川西旅游线之咽喉，成郫灌城际铁路预计2010年5月建成通车，届时从成都到青城山景区耗时不超过30分钟。 唐昌文化旅游及休闲度假产品可与青城山－都江堰等精品遗产旅游产品形成对接与互补，共同打造国际休闲度假旅游积聚。 ★借势快铁，联通都青旅游线 郫县唐昌 五、旅游游线设计 ★内外区域联合，形成旅游环线 外部区域联合：搭上灾后旅游班车 成都 彭州 唐昌 借助彭州地震“灾区旅游热”效应，唐昌顺势而为，与彭州捆绑营销，搭上灾后旅游班车。 唐昌镇 彭州市 五、旅游游线设计 内部区域联合：郫县旅游内部环线流转 ★唐昌镇桑麻大地——郫县安靖镇蜀锦园串联 ★唐昌镇历史文化旅游——郫县农科村乡村旅游互动 ★唐昌镇半岛休闲旅游——郫县三道堰水乡旅游互补 ★内外区域联合，形成旅游环线 ★唐昌镇古镇一日游 ★唐昌镇半岛区域一日游 ★唐昌镇古镇+半岛区域二日游 五、旅游游线设计 六、重点项目投资估算及运营模式 大力发展旅游产业，是唐昌古镇依托深厚文化底蕴、优美自然生态环境优势，实现人气、商气聚集，促进经济社会可持续发展的战略选择。坚持立足实际、依托资源、有序开发、打造精品的原则，采取政府主导、市场运作的办法，积极吸引民间资本参与项目建设、运营，实现效益、效率有机统一，经济效益、社会效益有机统一。 建议采取以下三种开发建设运营模式： ★模式一：政府主导、市场参与，政府主导为主模式 由郫县文旅公司负责开发建设营运古镇核心区，并由文旅公司和唐昌镇采取可行方式引进市场开发主体，并指导市场开