2019战略必考系列战略分析必背清单定稿.pdfVIP

@斯尔教育 2019 战略必考系列 | 战略分析必背清单 欢迎来到小斯的“战略主观题必考”栏目！本栏目预计约3~5 期，是针对2019 年战略主观题 必考内容的系列连载，将从今天开始至今年 CPA 考试的这段时间内，不定期地推出精华总 结，旨在帮助即将参加考试的小伙伴们回顾战略科目的主观题必考点，带同学们对重点进行 查漏补缺，充分利用片段的时间进行考点的再巩固。 本文为该栏目的第一期，小斯希望先带大家回顾战略分析相关知识点。下面就让我们一起看 一看今天的内容吧！ 考点1 ：PEST 分析 要素 阐释 P：政治和 （1）企业所在国家和地区的政局稳定状况。 法律因素 （2）政府行为对企业的影响。 （3）执政党所持的态度和推行的基本政策 （例如，产业政策、税收政策、进 出口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性。 （4）各政治利益集团对企业活动产生的影响。 E：经济因 （1）社会经济结构（产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构 素 等）。 （2）经济发展水平（一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平，如GDP、 人均GDP）。 （3）经济体制（国家经济组织形式，如国有、民营等）。 公众号：斯尔教育 1 / 7 网址： @斯尔教育 （4）宏观经济政策 （包括综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入分配 政策、价格政策、物资流通政策）。 （5）当前经济状况 （包括税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、 利率、信贷投放以及政府补助等）。 （6）其他一般经济条件（如工资水平、供应商及竞争对手的价格变化等经济 因素——站在宏观视角下）。 S ：社会和 （1）人口因素：地理分布、年龄、教育水平、国籍、结婚率与离婚率、出生 文化因素 率与死亡率等。 （2）社会流动性：社会分层情况、以及各阶层之间的差异、转换等。 （3）消费心理：企业应有不同的产品类型以满足不同顾客的心理需求。 （4）生活方式变化：如人们对物质需求越来越高，对社交、自尊、求知、审 美等精神需求也越来越强烈，从而为企业带来诸多新的机遇与挑战。（从吃得 好到吃得健康） （5）文化传统。 （6）价值观。 T ：技术因 包括（1）国家科技体制、（2）科技政策、（3）科技水平和（4）科技发展趋势 素 等。 考点2 ：产品生命周期模型 阶段 导入期 成长期 成熟期 衰退期 缓慢增长：市场巨 下降（价格差异 销售 少，只有高收入用 大，但基本饱和， 缩小，只有到多数 快速增长▲ 量 户尝试新的产品 主要靠老客户重复 企业退出后，价格 购买 才有望上扬） 营销成本高， 广告费用较高， 成本 - 下降 广告