《中国传统思想对营销策略影响研究》-毕业论文（设计）.doc

w 分类号 编 号 华北水利水电学院 North China Institute of Water Conservancy and Hydroelectric Power 毕 业 论 文 题目：中国传统思想对营销策略影响研究 学 院 管理与经济学院 专 业 市场营销 姓 名 XXXX 学 号 2007XXXXX 指导教师 XXXX 2011年5月18日 w 中国传统思想对营销策略影响研究 摘要：欧洲和美国等发达资本主义国家，在完成工业革命之后，进入商品经济时代，我国改革开放以来，虽然中国经济得到高速发展，但是由于种种愿意，营销理论体系还并没有真正形成。世界主流营销理论作为商品经济时代中的营销的主要思想，影响着中国企业的营销策略和思想的，所以研究中国营销策略就必须对世界主流营销思想进行研究。而中国作为有几千年历史传承的文化大国，儒家思想自先秦产生之后，都是作为中国的民间正统思想以及统治阶级的统治工具而存在，时至今日都影响着国人思想的方方面面。因此，真正在中国能够成功的营销必须要考虑植根于每一个国人的儒家思想以及其他各种传统思想，正确运用中国各种文化的精髓服务于管理、控制、执行等营销的各个方面，也是营销思想更加完善成熟的途径。此外，利用中国传统思想对我国将来营销发展趋势也有积极的指导意义。本文分四个部分分别对国际主流市场营销思想、中国传统思维对营销的影响、中国传统思维对营销的指导意义以及基于传统思想对中国营销发展趋势的预测四个方面进行论述。 关键词：世界主流营销理论,中国营销思想,儒家思想 w The research of Chinese traditional thoughts on the influence of marketing strategy Abstract：While advanced capitalist countries in Europe and America have entered the era of commodity economy after the industrial revolution. The marketing system has still not truly come into being in China for a variety of reasons, though the economy in China has been developing rapidly since the implement of reform and open. World mainstream marketing theories, as the dominating theories in marketing in times of commodity economy, have significant influences on marketing strategies of Chinese enterprises. So studies on marketing strategies in China must be base on researches about world mainstream marketing theories. On the other hand, Confucianism has been the dominating ideology in China since its emergment in ancient China and still plays an important role in shaping the ideology of Chinese people today. Therefore, successful marketing in China should also take Confucianism that is rooted in every Chinese people and other traditional ideologies into consideration. Correct implication of the quintessence of various Chinese cultures in marketing aspects like management, control and implementation is also a way to make the m