美果蔬生活社区体验活动执行方案.pptVIP

形式二：软文报道 通过这一系列的活动宣传后，再在报纸上发布有关此次美的活动情况， 再一次引起话题 活动后续宣传 （1）活动整体指导：双方公司总经理 （2）活动执行：大贺 （3）活动服务支持：美的公司市场推广、市场部门；大贺市场部、媒体部、客服部、工程部、设计部、生产部；所在地区街道办事处、居委会。 （4）职责分配： 美的——确定活动方案，派遣市场推广专员主持活动 大贺——联系进社区，活动策划策划，现场设计、制作、搭建及活动后清理，活动物料代理采购等； 居委会——通知或组织居民参与活动，聚敛人气。 活动参与人员： 购买——根据活动方案，详细列出《物料购买清单》，凭发票报销； 入库——所有活动所需物料必须登记，填写《物料入库单》 出库——每次使用活动用品都要填写《物品领用单》和《物料出库单》 现场——每件活动物品有专人负责，认真、准确的填写《礼品发放情况表》 准备流程 活动所需物料 展台搭建材料 DM单页 背景板 桌子 地贴 X展架 接线板 音响 调查表 小礼品 双面胶 透明胶 剪刀 气球 气筒 电脑 饮用水 电视/DVD PK试纸 冰块 蜂蜜 花生酱 各种果蔬、调味料 水果刀 签字笔/油性笔 活动物料单 OK绷 第二章 活动的组成部分 物料购买清单 x月xx日活动物料购买清单 礼品类别 名称 预算 型号 数量 单价 小计 礼品 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 人员接待 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 场地物料 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 …… 　 　 　 　 　 　 合计: 　 第二章 活动的组成部分 物品领用单 物品领用单 编号：________ 领用部门 　 部门主管审核 　 领用日期 　 领用人 　 归还日期 　 签收人 　 领用物品清单 备注： 　 第二章 活动的组成部分 礼品发放情况表 序号 发放礼品登记 领取人资料 果汁机 电风扇 专用果汁壶/杯 搅拌棒 年龄 是否属于本社区 缴费内容 通过何种方式了解活动产品 签名 A　 B C　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动费用预算 飞 翔 * “果蔬生活社区体验活动”执行方案 前言自述 活动综述 活动清单 为配合美的生活电器七、八月份传播旺季，今天，我们来聊聊: 关键词：健康 便利 时尚 “果蔬生活” 社区体验活动 背景 美的已成为国内生活家电强品牌，但在大品牌的光环笼罩下，消费者缺乏对于美的旗下生活电器品类的认识及了解； 榨汁机、豆浆机等小家电最适合演示推广，才能生动打动消费者； 7-9月作为榨汁机、豆浆机等生活电器的销售旺季，是美的主题活动推广的重要时机； 而针对卖场高昂的活动推广成本、条件苛刻的推广环境，可考虑活动移至社区，深入消费者生活环境传递品牌。 活动背景 附件：社区活动优势分析 活动背景 社区 优点：人流量多，销量提升明显 缺点：消费者停留的时间短，品牌和消费者之间的情感交流难以维系；活动严格受卖场限制，且成本更高 优点：能更深入的和消费者产生交流，建立品牌和消费者之间的感情；产生的销售毛利更高，现场回款 缺点：人流量相对较少，但可针对特定的社区人群 优势对比 家电卖场 大型超市 活动主题 “果蔬生活 加碱一夏” 直接目的 消费者认知：通过现场演示、互动，让消费者了解产品的强大功能，让消费者深刻感受到美的生活电器“健康、便利、时尚”特性。 品牌差异化：让消费者感知美的生活电器与竞品的差异。 现场促销：通过让消费者参与互动体验，让其产生使用欲望，现场购买。由于没有渠道成本，销售所产生的毛利率将倍增，销售额可当场回款。 最终目的 为了进一步提升美的榨汁机、豆浆机以及果蔬净化机等生活电器在上海/南京市场的品牌知名度，和宣扬健康“果蔬”的最新理念，提高区域市场。 活动目的 活动基本信息 中高档社区门口或人流密集小区中心花园 场地大小：30-50m2 活动地点 2008年7月--9月 每周周六-周日，下午15：30-18：3