网上价格营销策略课件.pptVIP

网上价格营销策略;一、网络营销策略的定义： 网络营销策略（英文翻译：Network marketing strategy）是企业根据自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 ;;;四、网络营销定价策略分类：;网络营销定价基础;2，需求导向定价法 理解价值法 需求差别法 3，竞争导向定价法 招投标定价法 拍卖定价法 （二）影响网络产品价格定价因素 1，传统营销因素 （1） 成本因素 （2） 供求关系 （3） 竞争因素;网络本身对价格的影响因素 1，互联网面临降低价格的动力 2，互联网增强了价格的透明度 3，互联网应用了新的定价方法：动态定价 拍卖 4，互联网使得以顾客为定价导向成为可能 ;供给需求曲线 产品价格随产品产量的增加而降低，产品数量越低，价格越高，反之越低。;网上商店是网络营销的重要形式之一，其与各种类型的店铺销售有着运作流程和管理方式上的巨大差异。网上商店在拓展市场、方便购买、提高分销效率、节约流动成本方面有很大优势，已成为个人兼职和创业的主要方式之一。下面，我将从商品、价格、渠道和促销四个方面详细分析，找出网店卖家在经营方面的问题，并提出相应的对策。;并对淘宝网网上商店的经营状况进行了分析, 分别认为网上商店营销应该走差异化道路：第一，是重视客户体验，及时准确的调整营销策略；第二，拥有自己独特的内容，或者能够解除买家的烦恼并使之受益，从而在买家那里得到认可和高度好评。只有这样才能提高网店的经营效果,加快我国网络经济的发展步伐。 ;网上价格透明度图示;网上价格营销策略各种商品的价格透明度位百分之百，便于客户在众多的商品中选取价格，质量，款式都最合自己的商品。网上的明码标价卖商品，方便客户对同一种商品在不同商店中进行价格对比，为客户提供更好更方便的??务。;Q:为什么要重视网上价格营销策略？ A:随着网络经济的振兴,人们正在重新认识电子商务在经济建设中的作用性。作为实施电子商务直销模式的店铺---网上商店,其经营的成败,不仅关系到电子商务能否真正地发挥作用,而且关系到电子商务的生存与发展。;红色：未使用网络人数 蓝色：我国网民 黄色：宽带使用人数;淘宝网上的商品众多，涉及到我们日常生活的各个方面，它包括商品定位和商品组合策略两个方面。 1、商品定位策略 网上商店有其自身的商品特点，即只有某些商品适合在网上商店销售，如计算机和图书。什么样的商品适合于网络营销？这实际上是网络营销市场的商品定位问题。适合于网络营销商品，按照商品形态的不同可以分成三大类：实体商品、软件商品和在线服务。他们的销售方式和商品品种有很大差别。 　　;（1）实体商品 实体商品包括工业商品、农业商品和民用品，其方式主要是通过买家进行在线购物的浏览和选择，然后由卖家组织送货上门服务。在网上商店里销售实体商品的过程与传统的购物方式有所不同。在这里，已经没有面对面的买卖方式，网络上的相互对话成为买卖双方交流的主要形式，买家通过卖家的介绍了解其商品，通过填写表格表达自己对商品品种、质量、价格和数量的选择；而卖方则将面对面的交货改为邮寄商品或送货上门，同原有的邮购商品有相似之处。 　　;虽然理论上任何商品都可以按照这种方式进行交易，但在实际生活中，仍有许多商品并不适合网络销售。如衣服布匹的质感是难以通过文字的描绘表达出来的，而且每个人对同种布料的感觉，由于手上皮肤的不同而不同，首饰的销售也有问题。许多人对如此昂贵的商品总是心存疑惑，不能简单草率地作出购买决定。 （2）软件商品 软件商品包括软件销售和信息提供服务，商品范围包括各种软件、游戏以及电子图书、电子报刊和新闻、研究报告和论文等信息库的查询与检索。虽然这部分商品是无形的，但它们在网上商店的销售中占有非常重要的地位。数字化商品与媒体商品，如网络游戏点卡非常适合通过网上商店。充值。 　　;（3）在线服务的选择 　　可以通过淘宝网的网上商店提供的各种服务，这些服务大致可以分为三类。第一类是情报服务，如快递查询、股市行情分析、网上银行、中介服务等。第二类是互动式服务，如网络交友、计算机游戏、网店装修等。第三类是网络预约服务，如预订机票、车票，代购球票、电影票等，提供旅游预约服务、房屋中介服务等。 　　但目前来说，淘宝网上商店的在线服务内容比较少，而且比较单一，这是受由于卖家们的实力和网店规模的限制，我相信，随着越来越多的商家加入，淘宝网上商店的服务会越来越多，越来越完善。 ;在线服务的方式;2、商品组合策略