试论品牌形象与广告.ppt

品牌形象 VS 广告;大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?;何为“品牌”？品牌与产品之间的关系;为品牌下定义吧！;史地芬金(Stephen King)现代业务企划之祖：产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠;品牌名;品牌再保证;品牌经验;品牌个性;个人/社交性品牌价值;产品形成品牌的过程;品牌并不属于生产者，真正的品牌拥有者是消费者。;消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”;“品牌资产”何以如此热门?;;品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低，至少能以下列项目看出差异：;品牌资产的元素;品牌忠诚度Brand Loyalty;消费者对品牌的忠诚层次可分为：;品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：;品牌知名度Brand Awareness;品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。;品牌知名度的价值;品质认知度 Preceived Quality;品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：;品质认知度的价值品质的印象是长期的资产，要花很长的时间，真正取信于消费者。具有好的口碑，才能有好的品质认知度，一旦建立后其价值惊人：;品牌联想Brand Association;品牌联想是指