节事活动的形象策划与品牌管理课程.pptVIP

第5章 节事活动的形象策划与品牌管理;第一节 活动形象定位策划;什么是形象策划;一、活动形象定位策划概述;节事活动形象特征 可识别性：强调和突出个性 可塑性：形象可改变、可设计、可表达 相对稳定性：总体印象形成后不轻易改变 可传播性：借助传播媒介宣传报道，扩大活动知名度和美誉度;一、活动形象定位策划概述;一、活动形象定位策划概述;二.节事活动形象定位的原则;三.节事活动形象定位的策略与方法;5.逆向定位： “坐奔驰，开宝马” 这种定位是的于有较高知名度的竞争对手和声??来引起消费者对自己的关注、逆向定位同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位效果。 6.比附定位： “宁城老窑——塞外茅台” 就是攀附名牌的定位策略 7.利益定位： 促销活动 8.公益定位： 社会福利和慈善事业;四.节事活动定位的过程;4.实施阶段 选择合适的传播媒体 市场促销，公关、推广等活动 5.效果评估和提升阶段 评估参考因素： 知名度 美誉度 市场占有率 销售情况 赞助情况;第二节 主题策划;一、主题的类型与构成因素;主题策划的类型;二、主题的策划内容;;一、标志策划的原则与标准;二、名称策划;三、会徽策划;;商品和纪念品的基本要求;吉祥物策划;吉祥物趋势： 由一个变为多个 手工设计到电脑设计 内涵逐步深入 单一吉祥、圆满的祝福→具有性格和精神风貌 ;吉祥物策划;吉祥物内涵层次分析;;;一、品牌概述;要把品牌作为与众不同的要素并加以充分利用： 品牌就是关系： 人们不一定是买产品，而是在买品牌 老品牌好像一位很好的老朋友，有一种熟悉、舒服和信任的感觉 如果想试一个新的品牌，则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系 品牌就是感受： 感受本身和关系一样，也能产生影响 就品牌而言，感受则涉及到多个方面，譬如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告—— 能否让人们很容易产生联想或愉快的心情 品牌在不断地演变： 品牌具有不同的特点和个性，并会随着时间的推移而发展变化，要适应新情况，应对挑战并抓住发展机遇 ;品牌由价值所确定，价值决定其个性、行为和风格 核心价值是品牌最核心的价值，在任何情况下都始终不变的价值和绝不能损害的价值 比如，“质量”和“安全”，对药品、食品、石化产品是重要的核心价值 潮流价值是在某些环境下很重要但不一定始终适用的价值 比如，“质量”和“新鲜”对食品或饮料生产厂商来说是核心价值，“创新”对异域水果味产品的新品种来说可能很重要，但却不适用于传统产品 ;品牌定位的要点：;二、节事活动品牌塑造;;活动品牌塑造;;三、节事活动品牌管理;