新西兰奶粉大陆营销推广项目方案.pptVIP

中信总代奶粉营销计划;无标题;无标题;无标题;部分地区洋奶粉市场份额已高达8;3月25日， AC尼尔森最新的;行业发展现状透视国内市场，剖析;价格节节攀升，各品牌毛利润攀比;关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质;关于开展在药店试点销售婴幼儿配;渠道布局立体化。4行业发展现状;广告战烽烟群起以小孩为例，据统;无标题;竞争品牌分析，知己知彼、百战不;无标题;消费需求分析路线图1消费者的需;消费者价值取向模型2消费者的价;口味生产能力包装含量明智购物合;购买者分析图表小资家庭 奢华家;购买渠道分析图表小资家庭 奢;无标题;自身分析与定位swoT奶源优势;优势 | strength S;品牌知名度低渠道空白推广资源有;市场容量大| 预计同比新增;行业信任危机威胁| “三鹿三聚;无标题;阶段战略制定初期战略中期战略后;区域定位区域定位| 立足北京、;产品结构建议透视深圳市场，剖析;初期战略阐述 价格定位：采用目;2）网络营销：一/借助母婴用品;社区营销、社区落地活动（渠道建;价格定位价格通常是影响交易成败;价格策略验证进口一线品牌美赞臣;中期战略：1）初级渠道忠诚度维;后期战略： 1）传统KA渠道全;无标题;1、销售目标（第一年）费用预算;渠道建设费用以永辉超市为例：在;费用预算费用项目：区域渠道拓展;专卖店形象;形象店;无标题;无标题