广丰有机蔬菜市场推广方案.pptVIP

有机食品已成国际趋势 有机食品已成我国城市居民的热点消费 首期商超铺货网点规划 首期铺货的目标网点 各超市目前蔬菜销售统计 首期铺货的费用预算 广丰蔬菜—市场推广计划 1、终端推广计划 1、终端广告，利用陈列架旁的墙壁，立柱以陈列架发布终端广告。 作用：起到终端引导消费所用，终端广告已在其他行业应用广范。据统计，在品牌影响力相当的同时，促销和终端广告能决定60%以上消费者的购买选择。 2、包装广告，印制醒目品牌标签，定制专用的包装盒，将产品进行良好的包装。 作用：包装首先可以更好的保障产品品质，同时可提升产品的品牌形像。包装广告是品牌推广的第一步，只有统一产品包装形象后，才能保证线上其他媒体推广发挥更好广告效果。 2、媒体推广计划 一、活动推广 在主要大型商超户外广场，开展推广活动。可以组办路演、展示、健康问答以及促销等推广活动。通过活动推广，不担可以提升广丰的品牌影响力和知名度，在终端与消费者互动，增强消费者认知，扩大销售。 二、公关传播 1、优势传播： 利用广丰有机蔬菜的优势，包括：“供港有机蔬菜品牌出口成熟，转内销，现已进入XX（城市）各大超市热销；有机蔬菜对健康的影响；从有机蔬菜种植谈健康等”。进行首轮公关推广，在国内各大媒体进行软性新闻传播。 2、公益传播： 结合广丰蔬菜企业+农户的模式，传播广丰给当地农民带来的收益，解决了农民的生存困难，帮农民致富等。通过公益广播，强调消费者每买一次广丰的蔬菜，不但能享受美味健康的有机蔬菜，还能做一份公益事情。 3、市场推广费用 有机食品被誉为“朝阳产业”，具有广阔的市场前景。联合国粮食和农业组织发表的一份报告分析表明，在过去的10年间，全球有机农产品的销售额年递增率超过２０％。但是，目前有机食品的销售仍只占到全球食品销售市场的1％到2％的份额，因此有机农产品市场具有极大的潜力可挖。 　　有机蔬菜的种植讲究的是安全、自然的生产方式，可以很好地促进和维持生态平衡。有机蔬菜无化学残留，口感佳，而且已被证明比普通蔬菜更具营养。 　　有机食品的发展具有广阔的前景。有机食品已逐渐成为发达国家的消费主流，据权威专家预测中国将会成为欧盟、日本和美国之后的第四大有机食品消费市场。　　 2009年,由农业部在广州召开的全国绿色食品工作会议上获悉：我国绿色食品经过近20年的发展，品牌的知名度越来越高，对消费者的影响力越来越大，已成为大中城市居民消费的一个热点。今年是我国经济发展最为严峻的一年，也是农产品质量安全面临巨大挑战的一年。在这种形势下，通过发展绿色食品，提升农产品质量安全水平，增强消费信心，才能扩大农产品需求。 随着国内对食品安全问题越来越关注，在国内各大超市，各种品牌的有机蔬菜十分畅销。被誉为“朝阳产业”有机食品，市场广阔。据中山大学绿色食品研究所预测：“5年时间内，有机蔬菜将会全面压倒普通蔬菜，成为城市居民的首选”。现在许多有机蔬菜的生产企业在国际市场站稳脚跟之后，正开始掉转头转攻国内市场。 1、商超铺货网点规划 2、首期铺货目标网点 广丰蔬菜—市场铺货计划 3、目前超市销售统计 4、首批铺货费用预算 根据中国城市消费力排名，首期在中国15个消费力最强的城市铺货。分别在上海、北京、深圳、广州、厦门、杭州、宁波、温州、长沙、佛山等10城市进行铺货。计划首批铺货网点1000个。 全国首铺1000个商超网点规划 民润超市、家乐福、百佳、沃尔玛、新一佳、麦德龙、易初莲花、惠客隆、吉之岛 佛 山 家润多、家乐福、沃尔玛、万惠佳、华润万佳、麦德龙、人人乐连锁、易初莲花 华联超市、好又多、为民超市、永昌超市、沃尔玛、惠客隆、麦德龙、易初莲花 农工商超市、家乐福、大润发、沃尔玛、新一佳、TESCO乐购、麦德龙、人人乐连锁、易初莲花 物美超市、世纪联华、家乐福、沃尔玛、TESCO乐购、麦德龙、欧尚超市、家友超市 好又多、家乐福、沃尔玛、新华都、麦德龙、易初莲花、民兴生鲜超市 华润万佳、百佳超市、家乐福、沃尔玛、新一佳、麦德龙、易初莲花、宏城超市、 华润万佳、家乐福、百佳超市、沃尔玛、新一佳、TESCO乐购、麦德龙、人人乐连锁、易初莲花 华联超市、家乐福、大润发、沃尔玛、麦德龙、人人乐连锁、易初莲花、美廉美 联华超市、家乐福、大润发、沃尔玛、农工商超市、新一佳、TESCO乐购 首批铺货的目标超市网点（共计1000个网点） 长 沙 上 海 深 圳 温 州 宁 波 杭 州 厦 门 广 州 北 京 城 市 210,000元 7,000元以上 50种(绿色/有机15种) 广州天河北店 万家 50种(绿色/有机15种) 50种(绿色/有机15种