项目网络营销的市场分析.pptVIP

项目三 网络营销中的目标市场分析;;【学习要点】 1）网络市场细分的概念、作用、一般方法和标准 2）网络目标市场的内涵、选择、策略 3）网络市场定位的依据、策略和网上市场定位 ;【案例】;任务一：网络市场细分; 庖丁！;分出个未来;一、 网络市场细分的含义与依据; 2．网络市场细分的依据 网络市场细分可以说是一种存大异求小同的市场分类方法，该方法不是对网络产品进行分类，而是对同种网络产品需求各异的网络消费者进行分类，是识别具有不同需要的网络购买者的活动，网络市场细分的基础是网络顾客需求的差异性。而网络顾客需求的差异是由多种原因造成的，那些造成或影响网络顾客需求差异的因素就是企业进行网络市场细分的依据。 依据影响网络顾客需求差异的因素细分网络市场归纳起来有以下几方面：;依据;依据;依据;依据;目前 网络细分市场主要有:;;;二、网络市场细分的作用;二、网络市场细分的作用;二、网络市场细分的作用;三、 网络市场细分的原则性;原则性;原则性;原则性;原则性;四、市场细分的一般方法;五、市场细分的标准;小结:;任务二、网络目标市场选择;一、目标市场的内涵;二、网络营销目标市场选择考虑的因素;2．影响企业选择网络目标市场的因素;宏观环境;宏观环境;宏观环境;宏观环境;宏观环境;（2）微观环境 网络市场营销的微观环境是指影