中国茶饮料市场策略方案回顾和品牌传播分析讨论.ppt

* * * 日本生茶第2个campaign * 松岛菜菜子与绿茶所具备的清爽\清新的感觉非常的吻合 * * * * 1.0版强调了对绿茶“回归自然”的述求，少了自然之美的表现 亲近的理由不够充分； 2.0版脱离了消费者的生活环境 过快的饿导入主张，同时自然之美表现不够清楚 * * 既有类别的回顾 预测一下趋势 先看广告 * 时机 欢乐 团聚 中国化（本土、符合生活形态） * 存在延伸的可能 * * * 基于在类别市场上的特质 （内容物的重要性低于传播概念） 冰绿茶与冰红茶是可发展成2个品牌概念，同时互补提升流行感 * 通过对命名的调整， 起到夹击康师傅绿茶的作用 冰红茶可以是火热的流行 调味绿茶可以是清爽、酷的流行 好比：可口可乐、百事可乐 调味绿茶的命名：热带雨林、塔西提（太平洋上的一个小岛） 呈现与绿茶传统认知上的山水决然不同的绿色感受 热带雨林式 / 青山绿水式 * 调味茶的核心 解渴的感受与明星对流行文化的带动 康师傅与统一冰红茶并驾齐驱 娃哈哈大有后来居上之势 康师傅继续有将绿茶向流行方向传播之势 所以,统一冰红茶产品的延伸(加气)和调味绿茶的推出起到齐头并进之是格局 调味茶是相对成熟的市场,所以模型的准确性和参考意义很强. 同时从调味茶的现有规模来看,茶饮料市场是一个很具前景的市场. 红茶是仅次与调味茶的流行性产品 具有独特的外来异域色彩 拥有丰富的遐想