某房地产项目整合推广方案探讨.pptVIP

山水泉城整合推广方案;Part 1.双盘统筹 Part 2.山水泉城策略方向 Part 3. 分阶段执行;— PART 1 — 双盘统筹 ;一、相同的基石;二、相同的主张;三、不同的侧重点;四、双盘推广统筹总方向;— PART 2— 山水泉城策略方向 ;山水泉城策略出发点：;理性看项目，从山水泉城价值内涵;价值体系;价值体系概括梳理：;理性看项目，分析山水泉城的目标客群;主力客群的共性特征;主力客群我们定位为：;整合项目以及目标客群三方面，触及山水泉城推广核心点：;山水泉城传播口号：;;— PART 3— 推广阶段执行 ;2009年重要节点：;一、媒体选择建议：; 2 .投放重点：户外+夹报及DM直投+短信+网络;媒体分配比例示意：;二、活动总则;■第一阶段（2009年5月——开盘） ■阶段目的：从项目规模、区域影响等大卖点诉求，形成山水泉城独特的气势，拉开与竞争对手的形象差异，塑造鲜明形象，为开盘宣传造势。;阶段主诉内容:;广告标题示例：;1.济南新望族论坛;2.望族生活展;■第二阶段（开盘——8月）山水泉城解读阶段 ■阶段目的：强调项目自然资源与品质建筑，结合深入挖掘新望族精神特质，突出山水泉城的不可复制性。;主诉内容：;广告标题示例：;活动建议：走近大师（程泰宁院士主讲中国建筑、介绍山水泉城）;■第三阶段（9月—12