某房地产项目营销策略思路提报.ppt

[LOGO备选] [秀稿] [第一阶段] 【包装定位】 ——万科超越万科之作—— 本案定位： 国家籍轴心 恢宏大著 恢宏，既突出本案城市综合体的建筑群，又彰显万科超越之作 同时国家籍轴心 ，也是“南京四重门”： 一重门：高铁经济带来的南京新门户地位 二重门：明故宫延承而来的皇家城门 三重门：万科全新的门面作品 四重门：倒门字形的地块形状 因此，有了案名—— 万科·金陵门 占位国家战略之上，南京高度之上，在南部新城之上打造南京标杆作品。同时门，即凯旋门，代表着成功，荣耀，喜悦、高端等。 每一座城市，都有一座建筑之门 或高端、或荣耀、或繁华、或身份、 或精神符号、或城市文化 一如上海滨江凯旋门——陆家嘴 上海城市豪宅门面 一如苏州东方之门——苏州新大门，世界看中国的新大门 —— 备选案名—— 万科 紫台 源用万科高端公寓产品系，提升项目品质，且与地块的皇脉中轴气质吻合，紫气东来。 ——本案广告语—— 出入。皆金陵门 出门，南京的城市新门户；入门，万科的南京新门户。 ——推广体系一览表—— ——策略核心—— 万科超越万科 ——定位—— 国家籍轴心 恢宏大著 ——广告语—— 出入。皆金陵门 ——案名—— 万科金陵门 [平面表现] 06 28 定心丸 南京万科项目2013营销策略思路提报 2012 风尚营销-事业三部 2012.12 蓝海之下,万