漠河旅游地形象开发项目策划方案.docxVIP

漠河旅游冃的地形象策划方案 前言部分 导语：漠河县位于黑龙江省大兴安岭北麓、黑龙江上游南岸、屮国东北地区版图的最北端, 是中国纬度最高的县。该县有被称为“神州北极”的北极村，古风淳朴，静溢清新，景色宜 人，全中国只有在这里能看到北极光；有雅克萨古堡遗址，让游客仿佛亲临在清末漠河人民 奋不顾身抵抗外敌的历史画卷之中；有可以俯视崇山峻岭和莽莽兴安林海的大白山景区，还 有现代风格的林业博物馆等等。漠河的景观承载了一个个动人的传奇故事，展现了华美瑰丽 的极光风景，重绘了神秘的民族文化历史，同时也与时俱进，使我国的古老文明与现代科技 相融合。 漠河形象策划与推广的目的及意义： 城市形象是城市整体的公众形象，能反应一个城市整体的精神与风貌的反映。在现代城 市的发展过程中，我们越来越多的认识到城市的发展不仅可以通过生产出的产品获得利益, 另一种有别于传统概念的软力量正深刻的影响着我们，那就是形彖的价值一一城市形象的价 值。因为良好的形象，世界上许多城市因此而获得了非常可观的财富，这种财富不因时间的 流逝而消失，而是愈加清晰鲜明。一个城市形象价值更有力于政府工作的开展，政府形象的 建议，因此我们将对城市进行形象上的策划与设计，将其独特的风貌加以展现，将其精神加 以升华。 漠河县给路人的最深刻的印象停留在1987年5月6日的那场大火。其城市形彖一直是 “经过灾难后重建的小村镇”，缺乏美化与设计，没有最大程度上的将其作为屮国最北地区 的其他优势及特色表现出来。通过我们的具体化且有针对性的形象策划，要充分利用该地的 资源，发挥该地的特色，树立“位于中国最北边，拥有最美北极光景色”的城市形象，赢的 大众的认同与肯定，也可以藉此规范漠河旅游景区的经营，提高该区域在旅游市场上的竞争 力，并带动这个小城市在其他方面的发展力，使其在中国各大景区中以一个独特的形象引起 人们的注意。 主体部分: 旅游目的地形象调查： 在对漠河进行旅游目的地形象策划之前，我们首先通过资料搜查和问卷调查的方式対漠 河的部分情况作了一定程度的了解，以便于对此提出针对性的发展意见，我们了解的情况如 下： 1、 知名度分析： 漠河作为我国最北段的城市，随着人们对于东北地区旅游热的兴起，漠河旅游逐渐成为 越來越多人选择休闲度假的地点。漠河虽小，知名度却很高，尤其是国际上的知名度，这是 因为在1997年的冬天，正逢20世纪最后一次日全食和3000年走一回的海尔波普彗星的世 纪幽会，同时出现在漠河的上空，吸引了国内外不少的天文爱好者，中央电视台还做了卫星 实况转播，让全世界认识了漠河，并不断扩大了漠河的知名度。 2、 美誉度分析： 漠河作为中国北端的城市不仅拥有其自身的气候和地理文化方面的先天优势，同时各种 氏族聚居的生活方式也造就了漠河地区宝贵的民俗文化特点以及特有的地方特色。 漠河处于北纬五十三度半的高纬度地带，有“北极光”和“白夜”两大天然奇观。虽然 在地球极地，极光会经常出现,但漠河是川国唯一观测北极光的最佳地点。这两人天然奇观十 分诱人，每逢夏至前后，都有成千上万的海内外游客慕名而来，观赏绚丽多彩的北极光，等待 着白夜现象的出现，体验“生命中最长的一天”。近年来，海内外游客纷纷踏上北上之旅，感 受本态自然,观赏奇异极光，体验白昼极夜,朝拜林海观音，休闲避署度假。 漠河是远离喧嚣和烦躁的世外桃源。这里生态完好、森林广茂、四季如画，反差鲜明。 初春，冰雪融化，万物复苏，杜鹃花竞相绽放，映山红漫山遍野;盛夏，绿海苍翠，秀色宜人，是 不可多得的避暑胜地;秋日，霜染群山，云高气爽，是“绿色氧吧”、“天然空调”；严冬，皑皑 白雪，银装素裹,冰雕、雪雕流光溢彩，美不胜收,是体验寒冷、体验冰雪、体验激情的快乐家 园。可谓是春夏秋冬各具特色,一年四季不失魅力。 3、 满意度分析： 漠河的旅游业发展虽然很快，但地处偏远，处于欠发达地区，因此，目前存在一些待解决 的问题。基础设施不够完善。交通不便，可进入性述比较差，在漠河县内部，景点之间距离比 较远，交通成本比较大。另外随着交通条件的改善以及网络和经济的不断发达，旅游地的可 进入性逐渐增强，导致旅游的传统文化受到冲击，民俗旅游资源丧失其应有的原始性。在大 量的旅游考涌入到旅游地之后，在经济利益的趋势下，势必会影响当地民俗旅游资源的原始 性。开发商过度的开发民俗旅游资源，导致原本的一些节日和特有的风俗习惯不能在其原本 特定的吋I可和地点举行。过度的开发和无节制的利用，将传统的民俗旅游资源逐渐的商业化、 利益化，丧失了传统文化的应有的色彩和本性。 二、旅游目的地形象定位： 1、 漠河旅游目的地SWOT分析 S优势 1） 资源优势 漠河土地，森林，草原，矿产和野生动植物资源丰富，拥有边境地区独有的口然资源优势。 其旅游资源主要分为自然资源和人文历史资源。如图