消费者行为与营销组合策略.pptVIP

第12章: 消费者行为与营销组;消费者行为与营销策略的关系框架;§买卖双方在不同阶段关注的问题;§消费者如何影响营销策略消费者;消费者反应是营销策略是否成功的;§营销策略如何影响消费者消费者;10.1　消费者行为与营销策略;消费者行为审核基本问题营销活动;了解消费者需求状况负需求无需求;消费者行为的差异是市场细分的原;10.2.1市场细分的审核问题;10.2.2目标市场选择的审核;10.３　定位的消费者行为审核;问题1：定位与目标市场消费特征;问题2 定位方法是否合理？1;产品或品牌定位应该保持长期的稳;问题4 品牌延伸是否有冲突？有;七喜在可乐市场夺金失败 ;10.4　营销组合策略的消费者;一、 新产品开发与推广心理策;2. 新产品购买中消费者的态度;3. 新产品定位需要型产品的市;4. 新产品设计的心理策略体现;5. 新产品推广的心理策略市场;二、 价格制定与调整的心理机;2. 价格制定的心理依据撇脂定;3. 调整价格的心理策略与技巧;三、 广告的心理功能与诱导方式;2. 广告传播的诱导方式按不同;尼采手机广告http://v.;四、 整合营销传播与消费者沟;整合营销的层次性统一形象 一致;2. 整合营销的作用有效确立品;3. 整合营销传播的消费心理基;4. 整合营销传播的运用一致性;五、 购物环境与消费者心理反应;2. 信道 同时特别要;3. 采光设计自