消费者选择及需求.ppt

;;消费者偏好理论?;一、消费者偏好和效用;1、消费者偏好：consumer preference ;2、效用 Utility ：;A.作用：;B.效用的特点：主观性;简单介绍：基数和序数 (Cardinal or Ordinal)效用;基数与序数效用函数对比;3、总效用、边际效用;A.总效用;B.边际效用的概念：;C、边际效用的例子：;二、边际效用递减法则：书61;三、无差异曲线;1、引例：;例如：;2、无差异曲线的概念:;3、无差异曲线的特点;四、消费者均衡;1、预算线;2、消费者均衡;3、最优组合条件：;第一节：;市场;引论：马斯洛的需要层次理论;一、需求量;需求概念的理解：;B、需求 不同于欲望;C、二者的英文可以明显区分：;需求概念的小结：;二、影响需求量的主要因素：;1、产品自身的价格P;2、消费者收入;3、相关产品的价格;4、消费者的偏好;5、广告费用;6、消费者对未来价格变化的预期;7、其余的影响因素：;问题：;三、需求函数、需求曲线：;1、概念;例如：线性需求函数： Q =a-bP;2、需求曲线（关系）的其余的表示;3、需求曲线的的分类：;一种商品的行业需求等于所有的个人需求之和。;市场需求与个人需求;b.企业需求函数与行业需求函数：;企业需求函数;四、需求法则（规律）;例外情况：某些商品它不遵守需求法则 ;例外：特殊的需求曲线;五、需求的变化与需求量的变化;