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消费行为学之文化因素与消费者行为.pptVIP

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  • 2019-12-11 发布于天津
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消费行为学之文化因素与消费者行为.ppt

    消费者行为学 Consumer Behavior;本章提要;1 文化价值观与消费行为;1.1 文化的内涵 ;1.2 价值观的含义;1.3 价值观的衡量;资料：美国人的核心价值观;2 中国传统文化与消费行为;2.1 中国人的核心价值观;2.2 中国人的消费行为特点;3 流行文化与消费行为;3.1 流行文化的含义;3.2 流行文化与市场营销;3.3 消费时尚;4 亚文化与消费行为;4.1 亚文化的含义;4.2 亚文化的类型;资料：女性与男性的消费差异;案例：国际营销中的语言问题;案例：国际营销中的语言问题;案例：沃尔玛的教训;思考与练习

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