运动品牌与市场策略.ppt

同竞争对手相比，产品的运动属性较弱 李宁产品属性 阿迪达斯产品属性 耐克产品属性 总体而言，李宁在消费者眼中是一个介于运动与休闲之间的品牌；不像耐克和阿迪那样，具有突出的运动属性，特别是在年轻消费群体当中 数据来源：顶响伟智报告，PwC 分析整理 运动 休闲 运动+休闲 运动 休闲 运动+休闲 运动 休闲 运动+休闲 休闲化造成产品在科技含量、创新和提高运动表现方面均落后于竞争对手；而且缺少多种产品适应不同的运动项目 数据来源：盖洛普李宁报告，PwC 分析整理 特别是在年轻消费中，产品在科技含量、创新和运动表现方面的认同感较低 数据来源：盖洛普李宁报告，PwC 分析整理 而且已经成为消费者不喜欢产品的首要原因 消费者不喜爱李宁产品的主要原因 百分比 款式不新颖/传统/没创新 55% 质量不好 24% 太贵 16% 广告少/宣传力度不够 8% 颜色不好 7% 不适合自己的年龄 7% 设计不好，与别的品牌有差距 7% 对产品不了解/对品牌不了解/没用过 6% 价位不合理 5% 品牌名气不大/知名度不高 5% 数据来源：盖洛普李宁报告，PwC 分析整理 因此，需要通过下列手段加强产品的科技含量和专业化属性 提升产品专业 属性的有效方式 产品的运动系列化 功过功能性广告和 店内POP向消费者沟 通产品的技术特性 开发并注册 专利运动技术 寻求第三方专业 机构进行技术认证 开发并注册符合