郑秋琴蔡栅梅许安心.PDFVIP

第３９卷 第２期 林 业 经 济 问 题 Ｖｏｌ３９　 Ｎｏ２ ２０１９年３月出版　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｉｓｓｕｅｓ ｏｆ Ｆｏｒｅｓｔｒｙ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｍａｒｃｈ　 ２０１９ － ＤＯＩ: １０１６８３２/ ｊｃｎｋｉ１００５ ９７０９２０１９０２０１３ 企业行为对地理标志林产品品牌竞争力的影响∗ 郑秋琴ꎬ 蔡栅梅ꎬ 许安心 (福建农林大学 管理学院ꎬ 福州３５０００２) 摘要: 基于结构方程模型ꎬ 从企业行为角度 (即企业的管理制度、 组织协调和营销活动３ 个 方面) 对地理标志林产品品牌竞争力的影响因素进行实证研究ꎮ 结果表明: 管理制度、 组织 协调、 营销活动等企业行为与提升地理标志林产品品牌竞争力具有显著正相关关系ꎻ 就中介作 用而言ꎬ 品牌传播力在组织协调与品牌竞争力之间起完全中介作用ꎬ 而管理制度、 营销活动与 品牌竞争力之间起部分中介作用ꎮ 因此ꎬ 针对企业层面提出企业应不断完善内部管理制度、 重 点管理地理标志林产品的质量、 充分发挥企业组织的协调功能、 及时优化企业林产品市场营销 策划、 积累地理标志林产品品牌传播力等建议ꎮ 关键词: 品牌竞争力ꎻ 地理标志ꎻ 林产品ꎻ 企业行为 － － － 中图分类号: Ｆ３２６２４　 　 文献标识码: Ａ 文章编号: １００５ ９７０９ (２０１９) ０２ ０２１１ ０７ [１] ＋ 地理标志产品来源于某一特定区域ꎬ 经审核批准后以 “地名 产品名” 命名 ꎮ 与其他产业相比ꎬ 林业的地理区域特征更为明显ꎬ 地理标志林产品首先是一种质量保证ꎬ 当地来源的独特性形成其产品质 [２] [３] [４] 量优势 ꎻ 其次蕴涵着丰厚的人文底蕴 ꎬ 促进消费者的联想ꎻ 最后具有排他性 ꎮ 中国国家林业局 印发 «林业品牌建设与保护行动计划 (２０１７—２０２０ 年) 通知» 和 «关于加强林业品牌建设的指导意 [５] [６] 见» 以推进林业品牌建设 ꎮ 因此ꎬ 建设地理标志林产品品牌是推动林业供给侧改革的重要抓手 ꎮ [７] 但林产品地理标志产业化过程中存在质量监管不到位、 龙头企业带动能力差、 经济效益低等问题 ꎬ 相较于绿色产品、 有机产品、 无公害产品等ꎬ 学者们对地理标志林产品的研究及推广还有待提升ꎮ 品牌 － － [８ ９] [１０] [１１ １３] 竞争力是营销界不可忽视的概念之一ꎬ 国内外学者从消费者 、 企业 、 综合 等视角展开研究ꎮ