树立现代市场营销理念.pptVIP

工商管理专业课程 市场营销学 课程要求 教材： 市场营销概论（修订版） 辅助教学手段：多媒体课件 参考资料： 《销售与市场》 《中国经营报》 《21世纪经济报道》 成绩考评： 平时成绩：30 期末考试：70 要求： 上课记笔记 认真完成作业 重平时、轻考试 自己多发现案例，课上可以分享 为什么学营销? 环境背景 经济是重心、营销是关键 德鲁克:企业的职能只有两个:创新+营销 一门课程 一类技巧 一种思维方式 一种人生经历 一种成功之道 一种生存智慧 这幅图有ABCD四个部分，A、B、C的1/4被涂成阴影 请将A的空白部份平分成相同且面积相等的两部分 请将B的空白部分平均分成面积相等的三部份 请将C的空白部分平分成相同且面积相等的四个部分 将D的空白部份平分成相同且面积相等的七个部份。 市场营销理论体系 营销 管理 市场 调查 环境分析 市场战略 市 场 细 分 目 标 市 场 市 场 定 位 企业生产 市场策略 产 品 价 格 渠 道 促 销 碳酸类 茶饮料 果汁类 蔬菜类 功能类 运动类 凉茶类 风靡全球新品类 第1章树立现代市场营销理念 1.1市场的类型和特征 1.2市场营销学的核心概念和管理实质 1.3市场营销观念和现代企业实践 1.4市场营销组合与创新 1.5市场营销道德与责任 市场定义 经济学家眼中的市场——市场调节 平民百姓眼中的市场——菜