汽车市场营销环境概述.ppt

案例 月光族的消费群体 80后的独生子女已进入25—30岁的年龄，经济收入比较稳定，其成长过程正处于家庭财富不断上升阶段，他们更在生活方式与质量，个性与品牌，舒适程度，比父辈有更强的享受生活的观念，喜欢消费，不喜欢储蓄，被称为“月光族”。 在汽车消费上，“先买部车来体验汽车消费文化，以后再换部好车。”成为众多月光族的购车主流心态，他们将推动未来15年的汽车市场扩容。 案例 女性车风潮渐刮渐强 随着人们生活水平的提高，车价的降低，很多家庭开始考虑买第二部车，而这辆车的主人为女性，要求车的质量好，而且外形漂亮妩媚，具有女性特征。 女性选车的关键因素：外观、颜色、操纵性，对动力性的要求不高。 女性对颜色的选择：红、黄、白、橙、紫。黑色被称为没有女性人缘。 女性车应有的配置：时尚内饰、自动档、倒车雷达、安全气囊、ESP、可调高低座椅、GPS。 案例 女性车风潮渐刮渐强 专为女性设计的车 五、 文化环境 文化环境是指一个国家或地区的传统文化，包括风俗习惯、伦理道德观念、价值取向等。 汽车体现出强烈的文化特征： 美国人个性奔放：林肯、凯迪拉克、别克 西欧人贵族遗风：劳斯莱斯、奔驰、宝马 日本人的精细：皇冠、尼桑、丰田 中国人的权威崇拜：合资品牌成为主流。 购车亚文化的影响： 车型：有头有尾…… “有头无尾”(不吉祥)、结婚者认为其“断后”(断“香火”)。 数字