原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
市场营销研究方法论第节市场营销研究方法论一问题意识科学的销售管理的研究方法论哈佛大学教主要著作营销管理的分析框架广告价营销管理的分析框架现代现代的新视角在吸概念的扩张非赢利组织的二市场营销研究方法论的总早期研究方法论二战以前研究年代以前的方法论追求年以后研究围绕着消费年以后实证主义与相对主第节营销管理的基本理论分析感知与市场创造与市场营销学的基本理论分析框架发生市场问题找不到与生产能力无标题市场的创造市场构想力基于的流通目标以尽可能低的直接流通与间接流通商业的流通功能顾客需要的异质性同质需要多属
市场营销研究方法论;第1节 市场营销研究方法论一;A.W.Shaw (1876-;问题意识 科学的销售管理;Wroe.Alderson50;Alderson 的研究方法论;H.J.Hansen哈佛大学教;J.T.Howard主要著作：;营销管理的分析框架广 告价 ;营销管理的分析框架(E.J.M;W.LazerAlderson;Managerial Mark;P.Kotler：现代 Mar;P.Kotler：现代 Mar;Marketing Manag;P.Kotler 的新视角在吸;Marketing概念的扩张（;非赢利组织的Marketing;二、 市场营销研究方法论的总;早期研究方法论（二战以前）研究;70年代以前的方法论追求Mar;1970年以后研究围绕着“消费;1980年以后实证主义与相对主;第2节 营销管理的基本理论分析;感知与市场创造Walkman与;市场营销学的基本理论分析框架 ;发生市场问题：找不到与生产能力;无标题;1. 市场的创造 ;☆ 市场构想力 ;2. 基于Marketing的;流通目标 以尽可能低的;直接流通与间接流通 M1 ;商业的流通功能 ;顾客需要的异质性 同质需要：;多属性知觉品质(以微波炉为例 ;异质需要的类型 ● 顾客个人异;个别市场构想 ●个别市场：与竞;3. 市场营销的基本战略★ M;★ 消费者导向 认为将消费者设;消费者自身的需求的非显性化梳理;▲ 消费者导向是市场营销的基本;▲ 消费者导向是市场营销的基本;品牌（Brand）化战略 什么;2002年最有价值品牌前8名海;无标题;产品差别化 在与竞争产品之间，;市场细分化 将产业的全体市场，;流通组织化 起因：Maker ;构筑营销通路(流通渠道)的方法;流通系列化 ;产销同盟 ;第3节 市场营销策略的演变;4C理论的引入（90年代） 顾;第4节 市场营销决策★ 市场营;市场营销决策过程市场营销信息系;市场营销部门构成与职能 ●市场;市场营销决策与相关业务活动流程;分析市场机会 ★ 市场机会：企;企业的独有能力经营资源● 人才;市场营销信息系统 市场营销信息;市场营销计划的制定过程设定目标;市场营销费用的特殊性市场营销 ;市场营销费用具有特殊性 市场营;市场营销费用与销售额的关系市场
文档评论（0）