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奇强笼统分析[1] PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 日前，奇强在北京等几个电视台首次推出其品牌形象广告，广告画面很简单，一个穿着白衬衫的少先队员在敬队礼，配之以画外音：“穿得干净，就有精神，做人也要这样。干干净净做人，中国人，奇强！”在这个广告中，人们欣喜地发现，国产品牌开始注意自己的品牌形象并且有自己的品牌内涵了。 奇强是目前国内最大一个没有被合资的国产洗衣粉品牌。就是奇强这个牌子，迫使碧浪、奥妙这样的洋品牌放弃了中国广大的农村市场。这不能不说是我们国有企业的有益尝试。但围绕这个广告以及国产品牌如何塑造自己的形象问题，业内的争议很大，到底奇强的这一广告能否达到它所预期的目标？洗衣粉这样一个大众消费品能不能承载如此厚重的品牌内涵？目前我们的国有品牌又如何在众多洋品牌的包围中冲出重围呢？ “农村包围城市”营销占据上风 据奇强的生产厂家南风集团市场部经理李红星介绍，奇强是该集团1992年推出市场的洗衣粉品牌，从一个区域性品牌做到现在在全国具有较高知名度的品牌，奇强靠得就