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第 PAGE Page 9 页 / 共 NUMPAGES Pages 9 页 整体策划方案 篇一：整体策划方案 2008年国人西服春夏产品推广整体方案（讨论稿） 前言 随着中国加入wTo国内市场经济日趋激烈，在同行业中，男装知名品牌层出不穷，产品严重同质化，在服装行业,多数品牌选择名人代言，我们国人西服同样在竞争激烈的市场下同样选择名人代言，在同质量市场下，同样选择名人做代言，让消费者在选择时，不能准确的做出选择，针对目前市场，我们只有在行业竞争由以往的产品质量竞争转变为企业文化的竞争。我们只有从这些角度出发来进行夏季产品推广策略的思考和确定，才能找到既适合现有情况，能满足近期需要的策略和方法，又能为长远的发展铺下又一块坚实的基石。我们国人西服在2008年春夏产品推广围绕与我们消费者心与心的沟通，心与心的交流，整个推广活动通过以下三条线路，主线通过“穿、品、享”来贯穿整个推广活动，进而来升华我们国人西服整体形象；二、通过三个活动借助节日活动氛围进行造势；三、同时通过公益活动庆奥运集体婚礼活动，通过一些软性媒体，新闻来加强企业在是和会地位，及美誉（此辅助线只作为建议参考线）。 一、春夏产品推广路线图 2008年推广活动 穿国人夏装.品国人文化.享国人之礼 主线活动 一、活动主题：穿国人夏装，品国人文化享国人之礼 二、活动目的：1、促进春夏产品的销售，为春夏产品销售作好一个